8月23日，第11届AD STARS釜山国际广告节在釜山BEXCO会展中心正式拉开了序幕。作为广告创意人期盼已久的行业盛典，为期三天的AD STARS还开展了丰富多彩的活动，包括专家演讲、论坛、洽谈会、获奖作品展示、展位现场体验等，25日晚举行了盛大的颁奖典礼，在万众期待之下，各个竞赛单元的奖项逐一浮出水面，来自多个国家的创意翘楚、广告创意人、专家汇聚于此，共同见证了釜山国际广告节各项奖项的诞生。
▲2018 AD STARS釜山国际广告节现场
点石数码在创意体验空间领域的全新作品《CEEC-Show Case》在“INNOVATION创新竞赛单元”摘得水晶奖。
▲2018AD STARS釜山国际广告节INNOVATION水晶奖奖杯
创办于2008年的AD STARS釜山国际广告节，由釜山市市政府支持、韩国文化观光部认证成立，每年均于8月下旬在韩国第二大城市釜山举行，是亚洲最大的广告节。釜山市政府给广告节提供了极大的支持，为了支持青年导演国际创意空间，鼓励创新釜山成为了全球第一个免费参赛的国际性广告节。每年都可以看到来自不同国家的优秀企业及其作品，它们为釜山国际广告节带来了全新的思维和血液。釜山广告节也因此为广告、视效、营销行业的发展贡献了不可或缺的力量。
▲历届AD STARS获奖作品：Burger King（汉堡王），NISSAN（日产），Heineken（喜力），UNIQLO（优衣库），NIKE（耐克），TOYOTA（丰田）
今年的AD STARS釜山国际广告节以“大连接时代的营销沟通”（Connect！）为主题，专注于全球广告市场的新潮流。设有23个申报类别，共收到来自全球的20,342部作品。这也是釜山国际广告节继2017年后，第二次参赛作品数量超过2万。参赛作品如此之多的广告节并不多，也只有声名赫赫的Cannes Lions戛纳国际创意节，设计届最有声望的D&AD英国黄铅笔，以及同属世界五大广告奖的One Show国际创意奖等才会受到如此多的品牌和制作公司青睐。
本届比赛在来自全球74个国家的229位行业专家的严格筛选下，有1719部作品入围了决赛；而最终的获奖作品，则是由35位全球顶尖广告创意人组成的终审评委团，经过一个多月的审议选出的。
在严格的层层选拔之下，获奖作品可谓千里挑一。而作为全场唯独的两个付费类别之一，创新竞赛单元“INNOVATION”是为了嘉奖具有突破性的技术和创新的创意作品，竞争最为激烈。2018年全球仅有10部作品入围决赛，该类别自2012年新增以来，参赛作品水平随着每一年的科技进步而越发令人惊叹，成为釜山广告节最惊艳的奖项。
▲《CEEC-Show Case》在2018 AD STARS“INNOVATION”创新竞赛单元摘得水晶奖
最终点石数码作品《CEEC-Show Case》以“扩大了品牌创新的定义，创新了与客户沟通的方式，平衡了品牌、创意和技术之间的界限”，将水晶奖收入囊中。其他获奖作品还有，AIG（美国国际集团）为新西兰男子国家橄榄球队设计的新球衣，ALS Association（肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会）通过AI技术为冰桶挑战发起人Patrick Quinn重建他的声音的数字版本，取代了他曾经使用机器人语音模型的设计，以及Mercedes-Benz(奔驰)和Thailand AAA（泰国健康基金会）用超越语言边界的通用语言，创建了一个符号系统，日产（NISSAN）将ProPILOT自动泊车技术应用到主题旅馆的设计等。
▲AIG（美国国际集团）作品《PRIDE JERSEY》
▲ALS Association（肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会）作品《Project ReVoice》
▲NISSAN（日产）作品《ProPILOT HOTEL》
▲Mercedes-Benz(奔驰)和Thailand AAA（泰国健康基金会）作品《The Universal Language of Pain》
▲点石数码作品《CEEC-Show Case》
这部《CEEC-Show Case》讲述了点石数码为CEEC中国国际消费电子展示交易中心的声光电梯量身打造沉浸式视频内容的过程。作为中国首个声光电梯，其打破了沉浸式体验常用的形态，不需要佩戴VR头套或任何体验设备，就可以给人带来沉浸式的体验。该项目从创意和概念设定到制作完成，点石共花费了12个月。
背景被设定为人类宇宙大航海时代在遥远的星系拓荒的故事，整个体验过程模拟了人类工作结束后乘坐飞行器返回星际航母的情景。当电梯缓缓升起时，影片中的场景也在同步上升，放眼望去，脚下这颗风沙肆虐的矿业星球一片蛮荒，随处可见人类的基地、开采中的工业矿坑、正在作业的冒着滚滚浓烟的冶炼厂、在风沙中艰难行进的运矿车....随着电梯的不断上升，在视野所及之处星球的全貌渐渐清晰起来；当电梯升到顶端，飞行器也刚好飞至目的地，此时可以看到降落的星际母舰、滑出的母舰对接云台，辅以电梯抵达的震动感，仿佛所乘飞行器已安全回到了母舰上，给人一种身临其境之感；而当电梯门打开，映入乘客眼帘的则是一个充满了科技和创意的展馆。
▲CEEC制作过程图（节选）
▲CEEC概念设定图（节选）
从《诺德中心》的全球首创建筑生长动画国际创意空间，到《金地·芙蓉世家》开创工笔画动画的先河；从《T4·LOGO篇》的惊艳流体，到《登陆》的电影级特效，15年来，点石数码向世界诠释了中国视效创意领域在表现手法和艺术风格上的创新，迄今为止，点石的34部作品共获得了94项国际奖项，其中14项金奖。而今，CEEC项目再次为全球的视效技术带来了新示范，这是一次整合了创意、视效技术、特种设备和特殊应用空间的综合性创新，不仅开拓了视效技术的应用方法，也拓展了视效技术应用领域的范畴。
▲从左至右：《诺德中心》、《金地·芙蓉世家》、《T4·LOGO篇》、《登陆》
▲CEEC装置展开图
▲CEEC装置结构图
如今技术正在飞速进步，新技术如雨后春笋，但是技术并非是取得成功的唯一法宝，尤其是在今年广告行业“科技时代，创意与技术如何平衡”这个大命题之下，如何运用技术将创意完美展现是对作品最大的考验。
在这种新的趋势之下，这个特殊装置的沉浸式视频《CEEC-Show Case》在国际比赛上大放异彩，再次向世界证明了不论是创意想法还是科技进步，中国的实力不容小觑。
