∗沈湘原著︱作者︱小希
苹果再次推出新产品。
4月15日晚,苹果没有高调召开新闻发布会,也没有任何通知,苹果发布了一款完全不低调的新手机:第二代iPhone se。
之所以说“不低调”,是因为这款新机的64g版售价为3299元,是历史最低的。面对近两年iPhone价格的不断上涨,从3299开始销售的第二代iPhone se瞬间点燃了用户的热情。
今天,微博上有两个与新机器相关的热门搜索。
低价苹果的吸引力显而易见。
虽然没有记者招待会,但苹果将不遗余力地推出这台新机器。
苹果官网首页增加了“购买原因”一栏,其中提到这款手机在外观上与iPhone8相似,并从屏幕尺寸、拍摄速度、下载速度等方面与之前的多款手机进行了对比。
例如,苹果新推出的iPhone8,4.7英寸宽屏幕的尺寸和重量都比之前的iPhoneSE屏幕大,重量为148g,价格仅为iPhone11Pro max起价的三分之一;与iPhone6一样,使用的是触摸式ID而不是面部ID;前置摄像头为700万像素,高于iPhone 6(120万像素),低于iPhone 11(1200万像素)。
苹果也知道这台新机器的主要卖点是价格。在产品详情页面,苹果慷慨地列出了iPhone机型的对比。与iPhone11Pro的价格相比,起价3299元的第二代iPhoneSE的价格极具吸引力。
在最初的低价冲击之后,出现了更多的问题。
近年来,苹果的价格不断探索。例如,iPhone11Pro Max的起价已经达到了9599元。这次突袭中低端手机市场的目的何在?与此同时,国内大型手机制造商华为ov也在向高端进军。一些新品牌甚至达到7000个价位。苹果的低价机会有什么影响?
更何况,与国内手机品牌擅长的中低端产品线相比,苹果新推出的低成本机还能玩吗?换言之:3299元起的第二代iPhone Se值得购买吗?
3000多个苹果香不香
苹果就是苹果。无论做什么,都能引起同行、媒体和其他无关企业的关注,甚至是吃瓜的人。
对于第二代iPhone se来说,库克的演讲可以代表苹果的定位:性价比最高的iPhone。
虽然此次评估涉嫌违反《广告法》的规定,但iPhoneSE第二代一出价格就立即引发了诸多讨论。目前,朋友圈、微博等社交媒体讨论开始呈现两极分化的迹象。
有网友表达了“真香”的感受。米克尔彭奥利奥说:“现在几乎没有一辆3000元的出租车了。苹果在这个时候推出了第二代iPhone se,它就像一台收割机。
但低价苹果并没有打动所有人。
根据《封面新闻》公布的一项“你会买这部新iPhone吗”的民意调查,在37.4万名投票人中,有22.7万人不会买。
唱衰的声音大多认为,虽然起步价很低,但第二代iPhone se并没有明显的竞争优势。微博用户digital zero seven的发言代表了很多人的观点,也就是“这款手机从外观到配置都没有给人一种亮丽的感觉。如果不只是需要的话,买它就像买一台诺基亚经典的机器。这都是情感消费。“另外,苹果的价格有点尴尬,”这个价格加上1000元选择5g手机实在是太多了。
也有网友认为,第二代iPhone se是“14年机型,15年指纹,16年机身,18年镜头,19年处理器和20年手机”。它不一定是一个好手机,但它必须是一本好的历史书。
根据智虎高赞的评论新产品发布会,第二代iPhone se是一款特殊产品。根据第二代iPhone se上市和退市的时间点,该网友指出“苹果将在一款设计完全退市前6个月推出这款设计的特别版本。iPhone8预计将于今年9月退市,因此此时推出的IPhone第二代se预计将于2022年退市。”
不管买与不买,永远不会有一个标准答案,但无论如何,苹果新机器的受欢迎程度增加了,与许多其他品牌的产品相比,这次讨论赢得了胜利。问题是,苹果到底想从这台新机器上得到什么?
苹果也有点硬
传统上,上半年对苹果来说并不那么重要。但在这场流行病的冲击下,全球移动产品供应链受到冲击,苹果面临诸多困难,这使得新机的分量有所不同。
3月中旬,库克发表公开信称,由于病毒的影响新产品发布会,他将暂时关闭大中华区以外的所有苹果零售店,临时关闭措施将持续到3月27日。但事实上,直到现在,苹果大部分海外门店仍处于关闭状态,苹果官方网站上也有公告建议消费者在线订购。
提及苹果此前在中国市场的运营情况,目前尚不清楚苹果的线下门店何时能够恢复运营:此前,苹果在2月1日宣布,所有中国门店将关闭至2月9日。但由于供应商的限制和选址的各种客观条件,大部分门店直到3月初才恢复营业,北京、天津等重要地区的门店一度在限定时间内营业。根据这一时间周期,苹果海外门店的运营可能要等到4月底和5月初整体疫情平息后才能恢复。
除了零售端的封锁,苹果的供应链也有一些紧张,由于大量地区关闭。今年3月中旬,有媒体披露,苹果用于交换的iPhone手机将“在两到四周内供不应求”——也就是说,苹果日常产品维修时暂时被整机取代的手机将在短时间内断货。
此外,新型冠状病毒疫情也在3月下旬受到苹果Wedbush证券的打击。苹果亚洲供应链受到巨大冲击。苹果今秋无法发布5G iPhone,并大幅下调了对苹果的股价预期。
自去年发布以来,iPhone 11一直因不支持5g而受到批评。iPhone11在去年第四季度的几次大促销中的表现并不理想。如果苹果今年秋天不能再次发布支持5g的产品,它将再次面临销量和股价的双重影响。通过4月30日苹果即将发布的第二财季财报,市场将能够更清晰地了解到iPhone11迄今为止的表现。不过,苹果本身已经发出信号,预计它无法达到营收预期,因为中国的线下商店已经关闭一个月,而且存在制造业问题。
那么,以“质优价廉”为主打产品的新一代iPhone se能否成为苹果的救星良药呢?恐怕有个问号。
从市场表现预期来看,业内有声音称这款产品“就像库克的作品,一个库存清仓的怪物,他为清理零配件库存节省了资金”——毕竟,这款新手机与iPhone8相比,最重要的变化是芯片。在这种情况下,这款新手机的外观和功能都缺乏惊喜,除了价格,卖点也不好。国内5g手机批量上市的浪潮,究竟能吸引多少用户,目前还很难说。
但与此同时,苹果“降价”的影响仍然很大。在疫情下,调剂潮已经推迟。苹果推出中端手机,势必加剧3-4000元手机的竞争,而这正是国产手机的基础。你知道,即使是“普通”的iPhone还是iPhone。
因此,尽管第二代iPhone se整体上缺乏惊喜,但对于其“降维”的使命来说,或许已经足够了。