服务项目更新潮了，订单量也增加了。今年以来，团建这一定制市场迎来了新的消费趋势。根据携程发布的2022年团建旅游消费洞察，在上半年疫情散发的情形下，截至目前，平台定制游团建订单量却实现了同比15%的增长；今年下半年随着疫情好转团建需求升温显著，下半年至今团建订单同比增长达到55%，团建参与人次同比增长45%。

“以今年的周边新类型‘露营团建’为例，这类产品的团建方案占比同比提升了50%杭州团建，受众人群以江浙沪年轻人为主，企业类型集中在互联网、医疗、外企。此外，融合了‘城市新运动’潮流元素的产品，例如飞盘、冰壶、皮划艇等团建品类在今年也大放异彩。飞盘类的团建订单同比去年增长350%，冰壶团建订单同比增长60%。”携程定制团建负责人表示，企业团建需求并未因为疫情等因素消退，而是从“大部队去远方”转变为“小群体玩转周边”的形式。

本地周边团建占比七成

杭州是第二大热门出发地

从团建消费水平来看，今年团建平均每人每天花费约500元，与去年相比近乎持平。但越来越多的企业根据自身情况，将原来一年一次长线游的团建计划，拆分为多次、本地周边体验式需求。

从企业团建的距离来看，今年大部分企业选择本地周边产品为主。携程数据显示，70%的团建目的地在300公里以内的本地周边城市。在玩法上充分结合时下潮流因素，户外露营、飞盘、冰壶、骑行、徒步、温泉滑雪入选今年最受欢迎的团建主题。

在携程发布的2022年十大团建热门出发地名单上，杭州位列第二名，仅次于上海。

“我们会根据热门+时令这样的主题分类去铺设供应链，并根据不同的主题征集优秀的定制案例在前端聚集成专辑，在各个流量入口投放，每个季节都能打造相应的氛围。”携程定制团建相关负责人表示，目前携程定制团建旗下的定制师，可设计覆盖境内外2500多个城市的行程规划，涵盖活动团建和旅行团建，为企业与公司提供超过500种团建玩法。

露营、飞盘等城市新潮流玩法入局团建市场，也为依赖传统旺季的旅游商家提供了淡季掘金的方法。携程平台相关负责人透露，目前已与多家露营地合作，引入团建订单模式杭州团建，改善行业当前主要依靠假日经济的现状。