近几年，企业举办对外活动时发布会现场，邀请媒体进行现场直播的情况越来越多，尤其是在去年疫情的影响下，直播几乎已经成为了企业活动的标配。企业活动线上线下同时操作的模式，带来更大的商业价值，成为日渐成熟的营销模式。

一、策划与推广

一场成功的直播活动，不仅仅是活动现场的一两个小时的线上视频同步，而是从确定举办发布会时就开始，直到现场活动落幕的一个完整的流程，每一个环节都需要在前期策划中考虑到。周全的思考，尽善尽美的准备，是直播活动成功的前提保障。

一场发布会现场表现得再完美，也需要有观众的肯定才具有价值，这对于直播的意义尤其重大。因此，活动直播前的宣传推广就尤为重要。前期预热，利用新媒体进行宣传发布会现场，充分吸引粉丝和路人的目光，让活动在直播上就能有一定的讨论度。

二、直播执行

期准备完善后，就到了最关键的一步：现场直播。

首先，直播要有专业完备的直播设备，包括摄像机、收音设备和编码器。活动现场架设几台直播摄像机，需要根据场地大小、布局和画面切换要求来决定。

有了直播设备，还需要有使用这些设备的直播摄像、直播技术支持、导播等人员。经验丰富的直播技术人员，可以做好直播预案，避免直播时出现问题。

为了保证直播时的效果，直播前需要进行充分的测试：设备是否可以正常使用， 执行团队沟通好流程细节，主持人和表演者提前彩排等。

三、直播平台

直播活动平台很重要，在选择时需要考虑到平台是否能够提供稳定的流量保障。在直播过程中，除了直播媒体与直播间观众的常规互动外，也可能会有其他需求，例如发红包，要考虑到直播平台在技术上是否能够支持等。