在手机行业，科技媒体如果要评比哪家手机厂商在营销上很低调，魅族肯定算是其中一家。当其他友商都已经在2-4月份办了好几场新机发布会，而后知后觉的魅族在“五一”之后才开启2020年的第一场新机发布会。

虽然魅族在举办发布会时间上赶了一个晚集，但是在发布会前期还是引发了很多人的关注，甚至还被别有用心的网友送上了微博热搜 。只不过这个热搜是魅族最不愿看到的。

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从水立方变成露天发布会

起因是被别有用心的网友通过一张场地对比图（2012魅族MX2水立方发布会VS 2020魅族17发布会）引来网络刷屏，让很多不明真相的网友误以为魅族快不行了。

其实真想是：

在距离魅族17发布会还有5天的时候，魅族曾在官方微博发文表示：受疫情影响，国内合适的会场均暂未开放，为了不给疫情防控添麻烦，决定在魅族珠海总部边上自建一座发布会会场。并且还开启了发布会场地建设云直播，欢迎魅友（魅族粉丝群体）和广大网友云监工。

▲搭建会场直播画面

显而易见，魅族并没有向其他友商看齐，找一个虚拟演播厅或在录影棚做线上发布会，而是用了近5个月的时间筹备了一场与众不同的新机发布会—魅族17系列5G旗舰发布会。

最后，魅族为了不让别有用心的人带偏节奏， 通过站在另外一个视角拍摄一张实景场地照片，并制作成“绿野仙踪的梦想之屋”海报发布在网络上。

制作海报的目的不仅是为了以正视听，也是在诠释珠海小厂做手机的那份初心。

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有故事的发布会邀请函

魅族在手机界有“函厂”称号，这次发布会邀请函并没有因为疫情的关系就省去，在4月22日，魅族以一个「立体投票箱」邀请函开启发布会宣传预热工作。

▲开箱视频

在投票箱的正面写着“投票不输的设计才是好设计”一串文字。不禁把广大魅友拉进了回忆之中，熟悉魅族手机的朋友们都知道关于魅族投票的故事：各大手机品牌在营销上各出奇招。在投票上，魅族从来没有输过。

投票箱子内还包含了许多“小卡片”，卡片上描述了魅友们对历代魅族产品的评价魅族发布会，也展示出粉丝们对魅族新品的期待。

魅族仿佛是在告诉我们：只有好的产品给予用户良好的体验，才能获得用户的赞美。

但是，魅族并不满足于通过投票箱邀请函就能完美诠释自家的产品理念，开始寄出第二份邀请函「梦想时间册」，以书本的形式记录魅族从成立以来的发展历程。

收到邀请函的媒体老师感叹“这是我见过最长的发布会邀请函”，有二十多米长。

值得注意的是，在书本的最后，魅族只留下了瞩目的“2103”年份和待书写的空白，表明魅族想做百年企业和品牌的决心和信心。

也正如魅族科技营销负责人万志强所说的那样“我们希望在讲好产品故事的同时，能通过实体邀请函传递产品情绪和品牌思考的描述能力”这样才不辜负外界送给我们的“函厂”称号。

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致敬场地建设者

在广东三十几度的炎热天气下，发布会背后的工作人员花了3天时间在平地上搭建起一座发布会场地，虽然场地并没有想象的那么绚丽多彩，但是魅族用海报的方式来致敬每位场地建设者和参与者。

不仅如此，魅族在搭建场地的过程中，参照武汉火神山、雷神山医院的5G技术云监工模式，在魅族社区、B站上进行全程线上直播，让每位观众成为云监工一员，参与其中。

在没有直播推流的投放预算情况，获得了50W+观看量，在B站上的弹幕也有近30万条。

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发布环节的3点不足之处

这次魅族在发布会前期预热上是真的花了不少心思，也为发布会攒下了不少流量和口碑，但是在发布环节上却显得平平。可能是真的没有预算了吧~

以下3点不足之处是大汪看完此次魅族发布会之后的个人观点，不一定准确。

1、既然花了时间自建了会场，那么其实就没必要省去主持人登台这个环节，发布会开始倒计时视频做的也很一般，至少没有呈现出视觉冲击力效果。

2、一度出现演讲人还没讲完话，会场背景音乐却响起来的尴尬画面，这和现场预彩排有很大关系，大汪猜测发布会现场是用直播+录播的形式进行。

3、魅族虽然花了时间搭建会场，但是在舞美呈现效果上着实很一般，舞台上除了大屏顶部有一排灯光以外，在大屏其他周边没有发现灯光。难道是直播对舞台背景环境有一定要求吗？才弱化了舞美。麻烦知晓的专业人士在下方留言进行解答下~

不过魅族发布会，大汪在看直播的时候，发现魅族播放的《航母旗舰版》新机宣传片给这次发布会拉回了一些分值，视觉冲击力很强，我们一起来欣赏一下吧~

▲《航母旗舰版》新机宣传片

魅族在这次发布会的营销投入上可以说是情怀满满，2份充满故事性的邀请函、致敬场地建设者、自建会场开启云监工模式.....这些都是其他友商没有尝试过的玩法，但是在发布环节流程上还是有待优化提升。

▲魅族17系列5G旗舰发布会完整版视频

你对这次魅族发布会有什么看法？

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