2000西湖博览会整体宣传促销思路案一背景1929年杭州举办首届西湖博览会举国轰动为中国历史最悠久的现代博览会之后杭州一直没有举办过在全国具有较大影响力的活动如今事隔71载又正值千禧之年新的世纪杭州再次举办西湖博览会对促进杭州经济发展提高杭州旅游的地位具有重要的意义二整体促销思路从国内的一些城市看一次成功的博览会若能延续下来必将成为城市新的经济增长点同时也是增加城市品位的一张重要名片如广州的广交会深圳的深高会昆明的世博会这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响因此筹划中的西湖博览会应该具有全国性的高起点大格局必须通过有效有序的整体宣传和推广树立起全国性的博览会形象在促销思路上重点把握三项原则1要有杭州的特征西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势资源优势和产业优势以更好地促进杭州经济的活跃与发展2要凸现杭州会展优势杭州作为国内最适合发展会展业的城市之一西湖博览会应充分展现山美水美人更美之杭州文化底蕴以旅促展以展带旅3要具有新时代的特征在促销上应与国际接轨以加快杭州建设国际风景旅游城市的步伐在实施步骤上建议博览会的整体促销分两个层面展开1杭州本地要将西湖博览会办成杭州人民的盛会聚集全市各阶层的力量有条不紊地展开2选择适当时机在京沪港三地举办推广活动根据不同城市的特征针对性地展开促销三宣传思路在文化形象上做文章在商贸服务上下功夫力求大手笔高起点在2000年2月至10月期间使西湖博览会迅速地提高知名度1．本地宣传形式由市政府新闻办公室出面联系驻杭各新闻机构指派固定的新闻记者跟踪报道西湖博览会筹委会以定期新闻通报会的形式展开宣传内容定期向各大媒体通报西湖博览会的整体筹备和各会展筹备情况各个会展单位必须参加两到三次新闻通报会汇报各自会展的筹备进度筹委会则通过这一通报形式掌握博览会的整体宣传节奏2．全国宣传形式以京沪港三地为轴心分别展开大规模的促销活动力求辐射全国A．北京策划活动策划ppt下载民宿策划下载游戏策划下载餐饮策划免费下载餐饮策划免费下载活动一由杭州市市长为西湖博览会做形象广告并安排于博览会前在中央电视台播出策划效果1由杭州市市长为西湖博览会做形象广告高度体现了杭州对本次西湖博览会的重视市长是全体杭州人民代表具有其他人难以达到的号召力更展现了杭州人民热情蓬勃向上的鲜活形象2这一广告的播出杭州市市长将成为国内第一位为城市推广做广告的市长具有巨大的轰动效应策划活动二为提高本次新闻宣传活动的时效性和影响力建议在北京召开网上直播的新闻发布会建议安排在新浪网搜狐或北京在线等全国著名的站点策划效果1网上直播将充分展现新世纪杭州现代开放的形象2城市推广在网上直播国内尚属首次本身就具有较大的新闻价值当今网络已成为全球传播速度最快渗透性最强的一种媒体通过网上直播具有无法估量的宣传效果B上海策划活动三在市政府到上海召开西湖博览会宣传推广活动的同时建议由《都市快报》《杭州日报》及杭州电视台等媒体发动组织一千名公益使者到大上海为西湖博览会做现场促销策划效果1杭州有上海的后花园之称属于上海的姊妹型城市所以在宣传应重点体现活动的亲和力2组织千名公益使者在上海街头做促销既表达了杭州人民对西湖博览会的厚望和热情同时也向全国展现杭州人和杭州城市文明友好开放向上的现代形象具有轰动性的新闻效应C香港策划活动四组织由5060名西湖博览会形象小姐组成的宣传团赴港推广策划实施15月份在杭州全市范围内开展西湖博览会形象小姐选拔赛由西湖明珠电视台承办2经过层层选拔评选出5060名西湖形象小姐进行集中培训作为西湖博览会使者赴香港推广3博览会开幕后西湖形象小姐将作为各场馆的礼仪小姐负责贵宾接待等事宜策划效果香港作为东方文化和西方文化的交流窗口所以重点应宣传杭州深厚的文化底蕴和山美水美人更美之江南水乡风情高素质的西湖形象小姐恰恰是杭州丰富文化底蕴的最好体现预计将在东南亚一带引起关注和轰动3．博览会会歌创作策划活动五由于西湖博览会将成为杭州每年一届定期举办的全国性活动且开幕式拟在中央电视台直播故会歌创作应高度重视建议邀请两岸三地的重量级知名人士共同创作会歌作词金庸香港作曲李宗盛台湾或赵季平内地演唱那英内地或台湾歌星新闻点三地巨星耀西湖策划效果金庸现代文学大师祖籍浙江现为浙江大学文学院院长与杭州有深厚的渊源邀请三地重量级文化名人为西湖博览会创造会歌实施成功将成为一段佳话流传后世同时其创造过程具有相当的新闻轰动性对西湖博览会的整体推广和形象提升有较大的推动四有关宣传品的制作1．会徽会标吉祥物作为博览会的VI形象代表会徽会标吉祥物应尽快确定并将其推出作为博览会的第一轮宣传高潮2月份之前应完成2西湖博览会招商手册西湖博览会将有二十余个会展项目招商规模之巨为浙江之最作为前期招商的宣传资料博览会的招商手册应尽快设计制作完成2－3月份之前应完成3宣传助成物配合整体推广活动的各种宣传助成物应逐步设计完成包括宣传单页旗帜彩球横幅电视广告片报纸平面广告电台宣传资料户外宣传形象等4．西湖博览会会刊西湖博览会是杭州全面展露城市形象的一次大好机会而会刊是宣传的窗口也是杭州深厚文化底蕴的浓缩因此在创意制作上应力求精致注重观赏性与具有的收藏价值9月份完成附西湖博览会宣传执行时间表本表根据以上策划思路拟定仅作为讨论参考的背景资料西湖博览会西湖博览会