“1958年，响应党中央号召，一汽在一穷二白、极其困难的条件下制造出了中国第一辆自己的“东风”牌小轿车。随后，在‘乘东风展红旗，造出高级轿车去见毛主席’的口号中开始了红旗高级轿车的研制。短短一个月后，于1958年8月1日造出了第一辆红旗牌高级轿车，创造了中国汽车工业的奇迹！”这段话，很多熟悉红旗的人都可以倒背如流，也是车瞳80后编辑八雲野每次谈到红旗品牌时的第一反应。“作为土生土长的长春人，并在一汽家属院长大的娃，永远也忘不了老一辈人在提起红旗汽车时，脸上洋溢出的骄傲。”

作为新中国第一辆高级轿车和第一个豪华汽车品牌，红旗经历了由自力更生的“大力出奇迹”，到改革开放摸着石头过河的迷途探索，其跌宕起伏是中国汽车工业螺旋式上升的写照。如今，在中国经济发展的大势下，新品牌战略下的新红旗，正向世界展现出中国汽车品牌由无到有、由弱到强、由追随到引领的真正实力。

2018年1月8日，在人民大会堂公布新红旗品牌战略后，秉承着“理想、执着、变革、谦敬”的新红旗精神，红旗品牌塑造、产品研发、技术创新、创新生态等维度快速落实，并在品牌建设上持续颠覆式创新，向全球展现出中国品牌引领时代的文化自信。

在国际市场红旗嘉年华，新红旗品牌先后成为世界互联网大会钻石伙伴、通过美国CES展，与故宫签署战略合作协议、亮相央视春晚吉林长春（一汽）分会场、、参加上海车展热搜不断，联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》、连续两年携手长春国际马拉松展开跨界合作，并于2019年长春国际马拉松首次将新车上市与马拉松运动结合，以创新式体育营销扩大品牌和产品知名度，完美诠释了年轻化、全球化的红旗新高尚主义情怀。

01

风掣红旗冻不翻：

红旗嘉年华树立史上最强原创IP

所有过往，皆为序章。尽管取得了让业内刮目相看的成绩，将创新融入品牌DNA的新红旗并没有止步不前，力求在每一次活动中进行更颠覆的创新。2019年的首届红旗嘉年华，作为新红旗品牌与长春市政府联合举办的汽车文化盛宴，1500平米超大展位，6款车型12台展车，1款技术展示设备不仅展现了新红旗品牌在年轻化、市场化、国际化进程的里程碑式创新，更成为改革开放40年、中国经济发展进入新时期后政企联动、践行企业社会责任的创新典范。

更重要的是，作为中国第一个真正意义上的汽车城，红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华的召开，不仅是新红旗品牌推动汽车文化在长春繁荣发展做出的一次新尝试，也是中国汽车品牌第一次全面的本土化汽车文化建设迈出的一大步。

在7月12日至21日的首届红旗嘉年华活动中，涵盖了行业、产品、品牌、用户体验、以及新能源、智能化时代未来移动出的探索。TIAA大会暨红旗品牌创新生态圈联盟大会、中国汽车人才高峰论坛和零部件高端论坛等高端论坛，从产业角度全方位探讨全球汽车变革时期、中国汽车产业“要向哪里去”的发展趋势；红旗学院揭牌仪式，开启产、学、研一体化体系建设；第一款旗舰豪华C级红旗HS7上市，展现最新落地产品技术的同时，进行体验式、跨界营销创新，；红旗小镇规划蕴含了对未来智能移动出行的布局思考；红旗市民文化节、新高尚美学艺术展、汽车文化音乐节、红旗老爷车巡游等主题文化活动，代表了中国品牌由单一产品销售、到弘扬中国汽车文化的品牌价值升华，让国人零距离感受新时代新红旗的同时，树立长春“新时代汽车城”的全新标杆形象。

风掣红旗冻不翻，以创新颠覆创新的品牌精神引导下，首届红旗嘉年华打造了史上最强原创IP，而从新红旗品牌精神看，未来的最强IP，就在新红旗的下一次创新。

02

突破C级车天花板：

旗舰豪华HS7引领高质量发展

2018年以来，中国汽车市场的寒冬让中国品牌苦不堪言，受豪华品牌、合资品牌价格下探影响，库存高压、以价换量、质量下降、服务下滑成为自主品牌厂商关系、用户关系的新矛盾点。究其原因，是中国汽车品牌在高端产品领域存在空白，导致品牌价值较低，抗风险能力差。

而自红旗品牌诞生伊始，打造高端产品就是品牌发展的核心理念，新时代的新红旗，更以60余载传承的技术底蕴为基础，在产品设计上推陈出新，迎来产品和品牌的同步跨越。

数据显示，虽然2018年中国遭遇车市寒冬，但新红旗品牌销量逆势大幅度攀升，超额完成指标。如果说2018的增长是之前基数较低，那么在中国车市更加寒冷的2019上半年，新红旗品牌再次在车市下滑的市场大环境中保持连续18个月的逆势增长。新红旗品牌之所以能迅速得到市场和消费者的认可，与其强大的产品实力和营销能力密不可分，早在红旗HS5体验期间，就有奥迪Q7车主当面向笔者赞扬车辆设计。数据显示，2019年6月，在红旗HS5推动下，新红旗品牌单月销量8000台，个人用户比例大幅提升，初步达成由国车向国民车的转变。

和主打B级的红旗HS5相比，本次携红旗嘉年华之势重装出击的红旗品牌首款豪华C级SUV红旗HS7，则被赋予更重要的历史使命——打破家用C级车天花板，提升红旗品牌价值，引领中国品牌实现高质量发展。

作为传统国车代表，红旗L5的问世，已经向全球宣告红旗品牌在豪华产品设计上具有丰富的技术储备。而红旗品牌首款豪华C级SUV红旗HS7，则进一步展现了中国一汽雄厚的技术实力。

传承与创新，是对这款车的最贴切诠释，通过将红旗DNA融入骨血红旗嘉年华，红旗HS7细节处展现了“坚定、昂扬、简洁、精致”的新红旗精神，动力、内饰、安全配置均展现豪华期间的担当。同时，新红旗品牌精神赋予这款车年轻、新锐的时代气息，实现了中西合璧的工艺美感。

作为中国品牌C级SUV的最高研发水准，红旗HS7的成功上市，标志中国汽车品牌突破了设计、技术、供应商等一系列产业链瓶颈，打破了外资品牌和合资产品在C级SUV市场的垄断，实现了中国品牌产品力的再升级。

同时，作为中国汽车豪华品牌代表，红旗HS7的上市不仅是新红旗品牌的里程碑，还为中国品牌SUV产品拓展了更为广阔的产品与市场空间，展现中国品牌自信的同时提升中国品牌价值。将带动中国品牌影响力的整体提升，极大助推中国品牌向上进阶的步伐。

正如红旗品牌携手长春国际马拉松所诠释的体育精神，在红旗HS5、红旗HS7的带领下，新红旗品牌将以高质量发展的思路一路高歌猛进。同时引领齐心协力的中国品牌，以更新、更快、更强、持之以恒的理念，跻身世界汽车工业强者之林。

03

风展红旗如画：

新高尚圈层打造新时代主角

确认过眼神，你就是对的人。

产品的本质是服务用户，品牌定位则是产品设计的前提。在“新高尚”、“新精致”、“新情怀”理念的带动下，新红旗将中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精致情感体验深度融合，打造体现“品味高尚、大气典雅”，“理想飞扬、激情奔放”，“精益求精、细心极致”，和“随心合意，完美体验”的卓越产品和服务。

从红旗到新红旗，从国车到国民车，红旗在用户形象上进行了锐化创新。以“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划，树立年轻化、国际化、家国情怀、责任担当的新时代知识新贵形象。

在红旗的“新高尚情怀人士”俱乐部中，汇聚了演员靳东、电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员武大靖等知名人士，涉及传统艺术、新派传承、竞技运动等多个领域，通过这批有理想、有追求、有高尚情怀的代表人物，全方位传扬新红旗品牌积极向上的年轻化时尚品牌形象，打造红旗用户的圈层文化。

在用户导向的新时代，每一个人都是自己的主角，而新时代的主角，属于积极、向上的主流群体，这就是红旗圈层新高尚情怀的核心意义——风展红旗如画，我们在红旗之下见证伟大。

由红旗到新红旗，由国车到国民车。谈起红旗品牌，老一辈人的汽车人总有说不完的话，在中国，红旗品牌的意义远非传统意义上的单一品牌所能承载，其不仅是中国汽车品牌的形象代表，更是中国工业自强不息的时代缩影，以及一代代汽车人勇往直前、持之以恒的高尚精神。

当下，中国汽车产业正处于告别旧时代、迈向新时代的重大转型期，也正处于迎来“多元化用户需求、多种出行场景、产业结构联盟和分化”的关键机遇期和快速变化期。未来汽车企业的关注重点不单单是产品，而应是产品、技术、服务、体验一体化解决方案。愉悦驾乘、美妙出行正成为用户对汽车最本质的需求。

放眼未来，新红旗品牌将围绕电动化、智能网联化、共享化、体验化四大方向，从用户的“视觉、听觉、嗅觉、触觉、知觉”五感入手，打造具有独特魅力的极致产品和出行服务体验，营造出汽车“智慧出行生态圈”，全力满足人们对汽车的无限想象和追求。

拥抱新时代，让理想飞扬！让梦想成真！