一、缘起萌芽（90年代）广州之缘

上世纪90年的广州街头

1989年，19岁的鹤壁浚县小伙子张学山，带着母亲的嘱托，兄妹4人的期盼和不少的家庭债务，以坚强的姿态出现在广州，不久后，他进入了广州市铁路局，很幸运也很辛苦，一年到头都在轮子上奔走。张学山那时跑广州--北京的15/16次列车。他发现每年在春秋两季的广交会期间，有很多参展商发愁，拿不到摊位，他觉得展会的时机要来临了。可能是看到了会展在一个城市的经济作用，也可能是看准了一个充满生机的行业，亦或是家庭长子和债务的压力，1996年，时年27岁的张学山毅然放弃了供职7年的广州铁路局铁饭碗，成了会展公司，投身会展蓝海。

时间回到1994年，那是一个毕业季的初秋，一位叫王杰的信阳固始县小伙拿着华中理工大学新闻系的毕业证，带着一腔热血和一千元人民币从武汉火车站踏上了南下广州的绿皮车，车厢上售货员推销声、推车的小贩呼喊声、打牌声、唱歌声、打鼾声、小孩的哭闹声此起彼伏，烟草味、脚臭味充斥着整个车厢，但他感觉一切都是新奇的，对未来的憧憬让他紧张又兴奋，站了一天一夜之后，到达了当时改革开放大潮中的梦想之城——广州。

广交会的礼仪小姐

到广州的几天后，王杰找到了人生中的第一份工作，在《羊城晚报》负责广告销售业务，销售工作让他接触了“广交会”，凭借洞察力和胆识，1995年，王杰成立千秋展览策划有限公司，以“广交会”的模式主办了的第一个展会——“音响展”，在广交会的场馆内举行，共计200多个展位，单个展位价格在4000元左右，展会整体营业额超出100万元，王杰个人通过此次展会获利10万元左右，成为了当年为数不多的“万元户”。

1996年，王志发成立了广州华展展览策划有限公司，专注于酒店用品展。

1997年，初中老师周孝文，艳羡于自己的学生在鞋厂里一个月工资三四千元，抵得上自己一年工资，最终做出南下广州的决定，在广州周老师遇到了“万元户”固始老乡王杰，在教学上的学识和书生气质成为他进入会展行业的优势。

1998年，王杰的好朋友陈伟从广州来到北京，并成立北京伟士佳合展览策划有限公司，创办了门窗展。

同样是1998年，信阳小伙陈九天离开广州，来到重庆成立重庆九天展览策划有限公司，专注仪器仪表展。（现名：重庆九天亿地会展有限公司）

广州是当之无愧的河南会展人的老师，成就了一批批的河南会展人。

郑州的会展种子

郑州市，古称商都，中国历史上最早的商业故事“王亥服牛”“弦高救国”，最早的保护商业的法律“子产政商盟约”，最早的与商业有关的成语“自相矛盾”、“买椟还珠”“郑人买履”等都出自郑州，纵横3000余年，“商贸”一直根植这片热土，也为商贸的集中体现形式的“会展”埋好了伏笔。

郑州物资交流骡马大会的会标是二七塔

1951年，郑州举办了郑州物资交流骡马大会，成为解放后第一个官方组织的贸易类展会，随着80年代改革开放的春风吹起，郑州会展的种子也开始萌动。

1984秋，第31届全国糖酒商品交易会(简称"糖酒会")秋季展落户八大古都之一河南安阳，此次活动开创了糖酒会开放式办会的模式，成交额达到8.13亿元。

1985年，第32届糖酒会秋季展从安阳南下，首次落户郑州，从此之后在郑州举办9次，交易额屡次刷新最好成绩。值得一提的是郑州展会，糖酒会最早的研讨会也在郑州期间举办，打开了展会+会议的模式先河。

90年代初，全国明确提出将会展经济作为新的增长点的城市多达三、四十个：环渤海经济圈有北京、天津、大连、廊坊；珠三角则由香港、广州、深圳、东莞(包括其属下的厚街镇)等领衔；长三角除上海外，宁波、杭州、苏州、南京、合肥，都把会展业做为发展重点；西南地区中，最富经济活力的成都和举办过世博会的昆明势头最旺，此时的河南大地在会展方向一言未发，一个“大项目”正在酝酿中。

1992年，河南省发展和改革委员会在组织编写河南省“八五”规划时期，期间做了一项改变河南会展行业的决定，上“大项目”，投资1.8亿元人民币，建设“中原国际博览中心”，并把这项工程列为“八五”十大重点基础工程之一。1.8亿元对于当时的河南并不是一个小数字，1992年郑州市市区GDP刚过60亿元，财政支出不到8亿，整个河南GDP也才1200亿。

河南会展曾经的牌面

当时建设场馆争议也很大，不断有民众写信反对建设，甚至骂声一片，当然后来证实这批投资是值得的。一年后，在万众瞩目之下，中原国际博览中心于建成并投入使用，也标志着河南会展产业开启了新篇章。

郑州首个大展会

中原国际博览中心建成后，由政府牵头组织了一系列活动，“但受限于当时市场经济并不发达的情况，会展也不多，如何利用会展服务于经济发展的问题就摆在了博览中心面前。”于是，相关部门到全国各地“取经”学习。“当时原国内贸易部批准的全国性商品交易会有广交会（广州）、上交会（上海）和天交会（天津）。那能不能在郑州这个内陆城市也搞一个？”揭开宇介绍，省里出面向国家提出申请，并在1994年底前后拿到相关批复。经过半年多的筹备，首届郑交会于1995年8月28日至9月1日在郑州举行，交易商品有食品、服装、百货、五金等13大类1.4万多个品种，总成交额52.52亿元。

有当时的市民回忆：第一届郑交会道路两旁布置上很多标语，整个城市像过节一样，老百姓在家门口就能看到琳琅满目的商品，十分兴奋！

品牌会展的中原福地

阎铁成是土生土长的郑州人，“上个世纪60年代，去郑百逛商场是非常奢侈的事，因为我家离郑百比较远，小时候就经常期盼着能去郑百里面转一转，当时的郑百外面三层楼，还是八角亭的设计，里面各种商品琳琅满目，一楼有糖果、糕点，还有钟表、文具。”回忆起小时候，阎铁成声音里依然难掩兴奋，投身商业展示事业也在这里打下了基础。1982年阎铁成大学毕业后到郑州市委政研室从事商贸流通业研究工作，1986年阎铁成开始参与将郑州建成全国性会议中心研究工作，1993年参与见证了中原国际博览中心的设计和建成，充分发挥了博览中心的作用。

2011年糖酒会秋季展在郑州举办

糖酒会是郑州会展经济的发酵剂、助推器、发动机，在郑州共举办了8届，1995年，糖酒会进驻中原国际博览中心，创下了几乎万人空巷的规模，糖酒会，客户平均入住长达5天，郑州大大小小的酒店几乎全是客满，为郑州的接待能力提出了严峻的考验，开展前2天郑州酒店业就迎来了入住高峰，当时郑州4家五星级酒店、近20家四星级酒店，几乎家家满房，甚至有一些距离展馆比较近的经济型酒店被大型展商全部包下。

除了住宿外，对郑州的餐饮、交通、旅游等带来了直接收入和服务能力服务水平的提升，糖酒会对承办城市的食品工业发展、产品结构、名牌战略、经济拉动、综合功能、城市形象等都产生着深远的影响。

二、黄金年代（2000年-2010年）

郑州糖酒会后，郑州市连续引进了全国煤炭订货会、农机展销会、供销系统商品展销会、全国药交会、旅交会、制药机械博览会、汽车配件交易会等一大批流动展，河南人民对于展览的热情非常高，捧红了一个又一个全国巡回展览，郑州市民也成为了名副其实的“捧场王”，一举奠定了郑州“全国流动展摇篮地位”。

豫籍会展人展露锋芒

2000年，张学山已经在广州会展行业已经潜心磨炼了4年，他牵头组织的几场活动也已经有一定的收入，并成立了振威展览公司，颇有一种“振兴中华威震四海”的意味。

这一年8月23日，国务院发布的一条新闻成为了他事业的转折点。这条新闻就是国务院正式批准“西气东输”工程项目立项，这一项目将大大缓解我国经济发展与资源分配严重不合理的现状，而这也为业内还名不见经传的振威展览带来了前所未有的机遇。

cippe展会现场

在“西气东输”立项的同时，“我们当时就看出这里面可大做文章！”旧事重提，张学山仍掩饰不住内心的激动，“将西部的天然气、石油等资源运输到东部经济发达地区，这需要许多专业的运输设备，而项目一期的投资就高达1200亿元。”张学山认为展览业作为行业的助推器，正可借助这天赐良机，举办一届专门展示石油运输装备的展会。于是，张学山和他的团队便开始了周密的调研工作，这便是日后全球最大石油展的由来。

于是，就在提出“西气东输”工程的第二年，第一届“石油展”在北京应运而生。具备了“天时、地利、人和”的石油展，迅速吸引了行业内的关注目光，石油装备展也成为了振威开疆拓土的一块基石，为未来全球最大石油装备展 CIPPE的诞生做好了铺垫。

2003年，王杰的目光转向郑州，同年他创办了郑州房地产博览会，从此一发不可收拾，先后策划组织了：大河鉴宝活动、大河啤酒节、中原国际汽车博览会、大河家居新春联谊会、中原犬文化节等展览活动。

政策规范化引导

2005年，郑州市委市政府就出台了《关于大力发展会展业的若干意见》，2009年又出台了《关于进一步促进郑州市会展业发展的意见》，并每年设立1500万元的会展业专项资金，对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会进行培育、补贴或奖励，重点支持社会经济效益明显、影响力大的国内外大型展会引进和申办，支持专业人才的培养或引进。为郑州市引进展会项目提供了良好的政策保障。

郑州国际会展中心俯视图

2005年，迎来河南会展业的标志性事件——当年10月25日，投资22亿元的郑州国际会展中心试营业。这个投资额，占了2004年郑州市财政收入的五分之一。由此，郑州国际会展中心的时代开启。随着郑州国际会展中心的投入使用、相关配套设施的建设及郑州市支持会展产业政策的出台，郑州市会展业获得飞速发展。近年来，展会的数量和规模也在逐步提升，吸引了全国药交会、旅交会、制药机械博览会、汽车配件交易会等一大批流动展，还成功培育了郑州全国商品交易会、家禽交易会、汽车后市场博览会、种子交易会等自主品牌展会。

大玉米的左边“雨伞”即国际会展中心

2005年7月1日，对于振威展览和张学山注定是难以忘怀的日子。这一天，“中国国际石油石化技术装备展览会”正式通过UFI的认证，成为中国第22个获此殊荣的专业展会，这是在我国举办的石油石化展中惟一一个成为UFI会员的展览会。同时，北京振威正式加入UFI，成为我国第一个加入UFI的民营展览公司。

2010年，对郑州市会展经济未来10年的发展进行规划，通过了《郑州市会展业发展规划(2010--2020)》，为郑州市会展经济的发展指明了方向。

三、卓越之路（2010年-2022年）

2010年到2020年，郑州市一年举办的会展数量由25场增加到240场（受疫情影响2020年同比下降20%），展览面积由57万平方米上升到301万平方米。郑州经贸类展会数量连续多年排在全国前五，居中部首位。仅2020年，郑州会展就实现现场成交额400亿元，拉动“吃住游”经济150亿元。

郑州市十四五规划提出要把现代服务业发展摆在更加突出的位置，以服务业高质量发展引领带动区域产业升级、城市品质提升。加快推动生产性服务业与制造业充分联动，突出以多层次资本市场培育为重点抓好现代金融业发展，以创新能力提升为核心的科技服务业发展，以“枢纽+开放”体系为依托的贸易流通业发展，带动现代物流、商务会展、设计创意、商品交易等产业发展、功能提升。

2020年4月1日，郑州市委、市政府统一工作部署，起草制定了《郑州市关于促消费增活力稳增长的若干举措》，提出了若干针对会展行业的方面扶持政策，支持会展经济持续发展，鼓励开展各类线上线下产品专项展销会，畅通产品产销渠道。对新创办、新引进的展会项目，创新建设信息平台、创办网络虚拟展会的企业加大奖励力度；对上半年因疫情延期或合并的展会给予场地费补助。同时，落实“促消费增活力稳增长”若干举措，制定支持会展经济发展的实施细则，指导会展企业做好相关项目的申报工作。鼓励开展各类线上线下产品专项展销会，畅通产品产销渠道。对新创办、新引进的展会项目，创新建设信息平台、创办网络虚拟展会的企业，奖励金额较原有标准上浮20%。

阎铁成回忆了河南会展业多步走战略：第一步，走向全国，推销郑州新展馆，创办了全国第一届会展节，吸引搭建商、主办方等上下游供应链企业参加；第二步，一家家拜访全国几乎所有的流动性大展，诚邀落地郑州；第三，促成与香港会展公司的托管运营合作；第四郑州展会，培育本土会展品牌。

张学山的CIPPE成为了全球最大的石油装备展。

王杰的千秋展览，也已拥有郑州、成都、西安、南昌、西宁、昆明等地分公司，成为辐射全国的会展行业翘楚。举办了全国及国际展会300多场，展出范围涉及住宅产业、医疗健康、公共安防、酒店用品、纺织服装、珠宝佛事等20多个行业。

陈伟做成了“全国门业第一展”，被称为“中国门展策划第一人”。

江刚做成了亚洲最大环保展，一场展会高达15万平方米；

张祥全在深圳操盘成功服装供应链展览会，被法国最大的会展集团智奥斥巨资买入。

周孝文与郭杰运营的中国(郑州)国际汽车后市场博览会(CIAAF)异常火爆，巅峰时创造了河南会展业独一无二的上下翻场模式……

王志发的酒店用品展也成为全国规模最大影响最深的酒店行业展。

王永祥在上海、广州、成都历练后，落脚郑州，创办了一场展览营收千万元的郑州糖酒会，声名远播。

韩龙等浚县老乡，从广州来到重庆举办了全球半导体产业博览会，先也已成为西部最大的半导体展览，策划组织的汽车技术展、火锅食材展、教育装备展、仪器仪表展都成为了行业的重要会展活动。

时代，这批曾经默默无闻的“小人物”，后来成长为全国会展业的前辈。他们白手起家打拼出的会展品牌和财富，为河南会展品牌，国家商贸合作，做出了卓越的奉献。

河南形成了“北浚县，南固始”的会展人才格局，既是老乡，优势师徒。王杰带领培育出了一批批固始老乡，王学山也作为行业领袖帮带了很多行业新人，这种方式也奠定了河南民营会展业“传、帮、带”的师徒制度，成为科班出身之外的另外一种虽然传统但十分有效的人才培养模式。

据了解，单单奋战在会展业的固始老乡就达到了3万人，而郑州市会展业促进中心主任王洪波则称，在全国会展业全产业链上，河南籍的高层次人才占到约40%。

一路风雨近30年，倾尽一代人的努力，终于打出会展业江湖格局的一席之地。从此，江湖遍地都有“会展豫军”的传说。

希望以此文，致敬前浪，激励后浪，穿过疫情迷雾，继续前行。

注：人物素材来源于网络，未经考证，如有错误请指出，以供勘误，感谢阅读。

参考文献：

1.“北浚县、南固始”格局形成 会展业高层次人才四成是河南人 2021年04月27日 河南商报 记者李兴佳 编辑梁倩文

2.改革开放三十年中国会展业发展的回顾与展望 2009年中国会展经济研究会学术年会 马勇 梁圣蓉

3.1000家公司！营业额超百亿！河南固始3万人从事会展业 正观新闻 2021 记者 李炎图

4.振威人老干部张学山 2016 许峰

5.20多年前第一届郑交会 整个城市热闹得像过节 2018 河南商报 首席记者王琦