女排赢了，品牌借势海报也拼了。

在路人圈，品牌借势海报完全不可能燃爆，路人都不会关注品牌官微，但这次燃爆了「真美汉中」的广告横幅。

在颁奖礼现场，背后的横幅亮了，抢走了聚焦点，引发一大片吐槽。

这是汉中某房产开发商高层带人自费去里约观球，以球迷协会的名义拉的横幅。

原本宣传祖国和家乡资源，可以理解，只要做法得当。此前这位高层还在世界杯期间做了宣传，引发了多方媒体关注，但当时仅仅是从外围角度做的花边传播，无伤大雅。

可这次是在颁奖礼的时候，在镜头正中间放的横幅：

从观众视觉角度看，横幅抢戏太严重，太蹭热点，太影响视觉；

从记者报道角度看，电视台导播估计想杀人了，镜头不好切换呀，因为电视镜头要做报道素材的，这些都是焦点图素材，同理，纸媒/网媒头条焦点图怎么办，尤其是全景，放一个横幅，非常影响新闻图片质量。

焦点图背景要干净呀。。。

而且英文翻译还是「Kingdom is beautiful」，天啦，kingdom都来了，我们还是社会主义国家耶。

而且奥运会对广告，展示，宣传有严格要求的

再看这些横幅，清一色的机器翻译，加油翻译成「refueling」，真的是尴尬die了，老外也看不懂，文案有问题颁奖典礼背景图片，对外交流完全便秘呀。

这次排异反应真的是渗透路人圈的......微博搜索「汉中」，清一色吐槽，而且容易引发「一批地域黑」颁奖典礼背景图片，这就是活动失败后的「危机」呀。

而且这次横幅队的宣传策略还是有的，根据微博搜索，基本上是本地的房产媒体推波助澜。

微博正文都要带着房产公司名字，还要强行把王宝强热点标签加上，风风只能说，这是蹭热点到丧心病狂了。

这是多么妖魔化的传播攻略~难怪网友要吐槽了~

而且做活动做全套，通稿，启动活动全部跟上。出发前先做活动发布会，拉拢了一批媒体群推，出发点没有错，宣传城市旅游，中国文化，都可以。

但是最后的方式要合理得当，原本可以做一轮周边话题，拉着媒体做一些外围热点报道，还是能起到很好的传播效果。

但是不要太贪心，不要去颁奖礼上抢热点呀，这颗想红的心不适合「传统文化传播」，容易招黑。

网友吐槽之后，貌似组织方也透过微博发布了道歉声明。

好了，到这里，网友还在吐槽中，你怎么看呢？

风风觉得这种蹭热点还是挺low，可以吐槽批评，但是如今有些网友上升到「辱骂」和「地图炮」，也就说明这次组织方活动是失控的，是有危机的。

整个吐槽点集中在女排颁奖礼，横幅太抢镜，而且看得出这是组织方故意放的，事后解释为「不太了解奥运相关规定」。

从事情来源来看，组织方此前是有高调宣传过此次活动的，打着「球迷协会」的旗帜，但由于领队是当地房产公司高层，容易让人联想到商业元素，其实出发点都很好，但是执行确实有问题:

1, 选择合适的地点和时机做宣传，宣传本土文化，国家风情都可以。这次还拉拢了当地政府和媒体支持，可前期工作看来是没有做扎实。完全可以找相关媒体或者组织机构提前沟通，看看所有方案是否合情合理。

2，看他们找的房产媒体做的推广，我严重质疑当地房产公司的公关能力，公关不是看你推广有多厉害，首先是三观得正，微博推广带着王宝强热点，可见这种蹭热点是完全没有节操了。

3，跟风借势已成潜在毒瘤，为了抢占曝光点，真的是无所不及。品牌官微平时的借势就算了，路人基本上不看，满足圈内的自娱自乐，还能各自交流促进文案圈的繁荣昌盛。颁奖礼直播蹭热点，如同在路人圈炸雷，心机太重，惹人生厌。汉中确实红了，但是红得有点尴尬。

4，引发负面讨论，原本想宣传家乡的，出发点是好的，却意外招黑，得不偿失。

蹭热点，不管是人还是物，请拿捏好自己的分寸，蹭，意味着不要「反客为主」，蹭，就是一个配角，不要影响主角光芒。

公关营销流行蹭热点，小投入，大回报，这种真的是看天时地利人和，在不损伤利益主体的前提下进行，不然都是旁门左道，三观不正。

公关，一辈子都要修炼的......

娱乐，一辈子都要享受的......

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