导读：本章将介绍关于结婚行业的现状、结婚人群的特点、结婚行业的细分等。

一、结婚行业现状

2022年2月22日，在这个充满“爱”的日子里，全国各地迎来结婚领证热潮，很多民政部门也在当日加班加点的处理新人们的结婚办证需求，毕竟这么火爆的领证情况，在过往几年可并不多见。与当日火爆的结婚领证形成反差的是，在国家统计局相关的数据显示我国已经连续8年结婚人口比例下降。

2020年，全国上半年结婚人口同比2019年下降30.3%，从779.5万对下降到了543.6万对。反观B端服务提供方，2019年结婚行业注册企业数量同比增长162%，数量达到28.1万家。市场呈现供大于求的情况，结婚产业链的注册企业数量不断上升，市场竞争激烈，这就倒逼商家需要从产品、服务、体验等多方面因素为客户提供更多的价值。

随着中国经济的持续发展，人均可支配收入也在逐年走高，增速可观。从2016年的2.381万元上涨到2021年的3.5128万元。收入的提高同时拉动了筹婚预算的升高，从2016年的平均每对新人的结婚预算大概在6.24万元到2020年的平均没对新人的平均花费达到23.1万元，5年翻升3.7倍。后续随着经济发展，结婚消费或将呈现持续走高的趋势。

二、结婚人群特点

1、当前适婚主力年龄范围在90/95后，对应25～29岁人群占比最高，30～34岁次之。

2、收入中等，集中在5～10k；在筹婚过程中，仍然需要双方家庭支持。在备婚人群中，有房无车者占比较高，由此可见中山婚礼场地，房产是婚姻生活的入场券。

3、在备婚过程中，当代新人更期望筹婚效率提高，因此通过线上化的备婚方式更加符合新人的期许。

4、追求高度个性化的结婚方式，希望通过一场特定的仪式见证自己未来的幸福，并且给自己带来良好的结婚体验，而不是单纯为亲朋好友办婚礼。

5、在备婚过程中，女性往往占据主导地位，在参与、决策方面表现得更加积极。

6、由结婚而延伸出来的衍生行业有望带来更多可能性，如增加减肥动力、新娘医美等。

三、结婚行业细分

结婚行业囊括了很多细分行业，主要包含以下几类：婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服、婚品百货、四大金刚、婚车租赁、珠宝首饰、喜宴酒店。下面我们逐一对这几个细分行业进行简要的介绍。

1、婚纱摄影

在筹婚过程中，拍摄婚纱照是整个流程中需要在起始阶段就要完成的，因为在婚礼现场上或者发出去的邀请函上都会印有新人的婚纱照。按照拍摄地点可以分为两大类，即本地拍摄和旅拍。

1、摄影师的级别

2、场景个数

3、服装造型数量

4、拍摄数量（拍摄数量、精修数量、入册数量）

5、拍摄成品（相册、相框等）。

通过上述因素的不同组合形成不同的套餐价格。

1、住行（机票、接机服务、酒店、酒店级别、行程天数）

2、团队（摄影师级别、化妆师级别、灯光师、化妆助理、微电影拍摄等）

3、造型（新郎/新娘服装数量、造型数量/设计）

4、场景（内景/外景数量）

5、拍摄（拍摄天数、拍摄张数、精修张数、入厕张数）

6、拍摄成品（相册、相框等）。

摄影风格主要包括：国风、复古、韩式、ins、森系、胶片电影等等，风格可谓是五花八门，不同风格的产品也能吸引到对应的受众人群，结合自己的喜好选择适合自己的风格才能将新人的风采展现的更完美。

2、婚礼策划

婚礼策划是指通过婚礼策划公司，帮助新人打造一场完美的婚礼而进行的一系列设计、策划活动。通过提供新人规划舞台布置、流程策划、四大金刚、婚车租赁等服务。

3、婚纱礼服

婚纱礼服主要包含新娘婚纱、新朗礼服、伴郎伴娘礼服、妈妈装、爸爸装这几种类型。 在目前市场中，新娘婚纱套餐中往往包含了主纱、出门纱、敬酒服、中式、伴娘服等，方便在结婚当天，穿着合适得体的衣服来参与不同环节的仪式和活动。

4、婚品百货

婚品百货包含的细分商品类目也比较多，常见的有：伴手礼、婚床用品、结婚酒水、婚房布置用品等。

婚品百货涵盖的范围比较广，除了上述品类外，像贴身衣物、红色鞋包、喜杯喜碗、礼花喷彩等等都属于婚品百货范畴。

5、四大金刚

四大金刚指的是司仪、跟妆、摄影、摄像。

6、婚车租赁

在接亲环节中，豪华的车队会给新人双方带来更好的排场，在婚车租赁方面，一般分为头车+跟车的车队编排，根据不同商家的套餐价，选择对应级别的车辆，一般套餐中都配有司机，按照套餐价格，会有公里和时长的限制，超出时长会有对应的超时价和超公里价。

7、珠宝首饰

在结婚行业中，珠宝首饰按照使用场景，主要可以分为三类：第一类是用来做彩礼的三金或五金；第二类是男方向女方求婚使用的钻戒；第三类是在婚礼现场仪式上用来给双方互戴的对戒。

8、喜宴酒店

婚宴场地种类是根据婚礼仪式举行和举办宴会的地方环境、呈现出的现场效果、整体的色彩格调以及规模大小进行的场地分类。场地的不同类型价位也不同。一般有教堂、海滩、酒店、草坪等不同类型的场地可供新人选择。其中婚礼酒店、户外草坪、神圣教堂是市场选择率较高的三种方式。

四、总结

通过以上的介绍，我们大概可以了解整个结婚市场的行业现状、人群特征和细分行业里面的一些行业特点和要素，对于我们理解整个行业有个基础的概念，在下一章中中山婚礼场地，将主要以产品视角，去看待结婚人群的痛点和市场上的相关产品解决方案。