你对走秀的固有印象是什么？棚内搭个台子，一群高挑的模特在T台上走来走去？out了！时尚圈早就掀起了走秀场景化的热潮。

李宁30周年的秀从棚内搬到了敦煌雅丹魔鬼城，不仅搭上了最火的国潮，还将非遗玩了个透。

时尚文创走在创意最前沿，早已看出了场景化、体验式、沉浸式的未来性趋势，而你是否还在束手束脚地照抄故宫？

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实地场景化文创

你见过相当大气的场景化文创是什么样的？四川省竹艺村因竹编手工艺传承被改造成“网红”。

“竹里”，是一座将传统竹编工艺巧妙融入其中的建筑，一经面世，立刻成了“网红”打卡点，而以竹里建筑和竹文化为依托，竹艺村时尚、文艺范儿的田园生活吸引不少人前来参观、游玩，竹艺村还衍生了住宿、旅游、文化手工体验等相关业态，众多新村民也纷纷受到招募加入竹艺村，新村民创办了三径书院，通过书院这个平台，形成文化的交融，这种生活方式和社交场景的搭建作为去精英化的大众传播，让更多人有机会在大自然中、在诗书里，满足内心和精神层面的需求。

这种模式成功了吗？当然，竹艺村在短视频平台上风靡一时，吸引各级政府纷纷前来学习。在这种场景下，哪怕是义乌小商品，也会被当成工艺品，这就是场景化的力量。

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未来制造AR文创

文创实地场景化固然震撼，但实景化费时费力费钱，就算是现在，也很少有几个能拉出来当标杆的，与此同时，国内AR的不断成熟也给未来文创场景化带来新机，“身临其境”也就成了最好的代名词。

黄村文化创意产业园采用AR技术，建设了全景体验剧场，在沉浸式体验空间内，观众站立悬浮廊桥之上，可身临其境体验南京全景超高清著名景点影片。

聪明人早就嗅到未来文创AR体验先机。带上AR眼镜，游客不仅能感受到实地场景化文创带来的震撼感，屏幕还能随时扫描出物品的人文信息和文化背景，甚至可以一秒穿进古代，享受更深的沉浸式体验。

这在文旅和文创方面是个硬需求，很多游客想要看到这个地方原本是怎么样的文创空间，或者文物本身的人文价值属性，都能通过AR文创展现还原。

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短视频带来文创新的对话场景

短视频是当下互联网新的流量聚集地、文创新的宣发曝光窗口，这已是不言而喻的事。无论是文创实地场景化还是AR文创，都需要一个宣传口。

而文创旅游与短视频有着天然的契合性，比如“野食小哥”曾为“塘西古镇”进行推广，相关内容全网播放量超过1000万次，活动期间带动本地旅游超万次，这就是文创产业的新机会。

中国首档以短视频切入城市人文文创综艺《快乐哆唻咪》就是主流媒体看中了短视频的风口，节目用短视频探索了重庆交通茶馆、偏岩古镇、贰厂文创公园等新地标，将一座城市的文化以多面的形式展开来，再通过多个短视频的整体场景化建设，让全世界乃至重庆人认识到一个不同的重庆，给这个城市增加了新的魅力附加值、新的旅游增长点、新的文创发展空间。

一方水土养一方人，“场景文化”是大众体验文创产业的最佳选择。而未来文创商业模式在5G不断发展壮大的当下，早就不仅仅局限于实地场景化的内容，还有未来AR文创的展现形式以及短视频带来的新的传播形式。目前大部分文创的困局，很大程度上都是在盯着自己的一亩三分地文创空间，而打垮你的从来不是同行而是跨界，不如把目光放长远些，争一争未来。