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近日，在中国国际动漫节上，英雄联盟于动漫节白马湖会展中心B馆3楼C区，开了动漫节史上首个。无独有偶，今年年初，荒野行动和纪念碑谷2等游戏都与铺天地合作，开展Pop-up 快闪店。（注：铺天地是国内首家快闪短时租赁平台，致力于快闪店在国内的发展。）

那么，这些游戏为什么都纷纷走入线下，并采用快闪店这种形式？

一、通过快闪店的形式，延续游戏寿命

业内人士表示，一个游戏从制作到上市要10个月左右，而且还要不断的升级、维护和宣传。但即使是这样，游戏的寿命依然很短，能坚持3年以上的非常少。一些休闲类游戏更明显，很多连半年都坚持不了。因此，延长游戏寿命，成了不少游戏推广的重点，而快闪店无疑是最好的推广、宣传方式之一。

以铺天地和荒野行动举办的Pop-up快闪店为例，双方合作举办了一场Pop-up游戏赛事。夺冠的战队将获得4000元现金奖外，其他选手也能获得吃鸡奖金。除此之外，铺天地和网易还贴心的为围观群众准备了多重福利，只要现场参与微博互动，即可凭截图获得抽奖券参与抽奖。

通过举办的这场活动和快闪店布置的各种酷炫布景，活动现场吸引了近百名消费者驻足观看。并由于微博转发，一下子扩大了荒野行动游戏的IP知名度快闪店租借场地，起到了很好的宣传效果。

虽然没有举办此类活动，但是在活动现场增加了许多AR、VR等高科技，把线上游戏搬到了线下，让消费者通过这些技术，可以看到百分百还原的游戏场景，进而获得很好的游戏体验，吸引不少游戏爱好者和潜在用户。英雄联盟相关负责人表示，这种快闪店未来还会在更多城市开展。

有鉴于此，快闪店这种成本低，但是创意十足，能让用户感受到不一样的游戏体验的方式，能在一定程度上起到保持游戏IP热度的宣传效果，如果把这种店扩张出去，延长游戏IP寿命是水到渠成的事。

二、快闪店能塑造IP价值

往深层看，任何围绕游戏，或是创意产品来进行相关文化的打造，其本质都是IP的打造。并通过游戏IP，去获得价值变现。铺天地相关负责表示：对于游戏公司而言，怎么通过线上线下联动去打造原创IP，从而实现游戏改编发行和电影的大规模变现，是首要考虑的战略重心。

而在这其中，迪斯尼乐园无疑是做得最好的，其游戏做得很少，却能让全世界最牛的游戏公司抢着与自己合作，如EA历经千辛万苦获得迪斯尼的星球大战授权等。这说明，通过线下游乐园这种方式，能在一定程度上助力游戏IP的塑造。

而开一个乐园，成本实在太高。但快闪店就不一样的，其成本较低，且由于开一枪就跑的特性和各种黑科技的融入，能在短时间内起到很好的宣传效果，无疑还是打造游戏IP的最好形式之一。

以铺天地和纪念碑谷2开展的Pop-up快闪店为例，双方在购物中心搭建了一个蓝色的大城堡，让人有一探究竟的冲动。而蓝色城堡内部快闪店租借场地，有旋转木马等各种各样的游戏，让人玩得不亦乐乎。

像这样的游戏乐园，几乎让所有的入场的用户一下子就记住了这个IP。如果后续的宣传和曝光跟上，把游戏打造成超级大IP，并实现一些同款手办产品，或电影电视的变现，机会很大。

现如今，很多游戏及背后的游戏公司，在打造IP和全方位发掘IP价值方面，可能先天条件并不十分突出，但凭借游戏本身，以及结合快闪店进行线上线下的联动，有望把游戏打造成大IP，并实现最大程度的变现。