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本报记者 周雪松

近年来，快闪店根据人格化的个性特征，提供一个短期聚集消费者的效应，由于其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足，快闪店很快成为推进中国零售市场的时尚风向标。

快闪店具有明显的短租期特点，65％的快闪店租赁周期在10天以内，86％处于一个月以内。其既能保持品牌的流动效应，还能增加非辐射区消费者对于现有购物中心的期待，扩大粉丝效应，可谓一举多得。

根据RET睿意德的研究报告数据，2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段快闪店租借场地，2012年至2014年开始起步快闪店租借场地，从2015年开始进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100％，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。由投入成本及其盈利模式所决定，目前已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44％和34％。引流型快闪店成长较快，主要原因是线下购物中心需要线上网红的导流，而电商平台进入平稳后也面临巨额的网络推广费用，线下体验店成为了新的客流渠道和变现模式。

从品类来看，服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27％，大量的服装零售快闪店通过买手形式和快闪的场景设计吸引了大批的粉丝到场消费。随着人均收入的提升，精神层面需求不断在快闪店中展现，有19％的快闪店以市集的方式出现，不但获得较好的口碑也丰富了购物中心的业态，成为一个新的风景。

从城市分布来看，上海和北京成为了品牌商开设快闪店的首选城市，天津、成都两座时尚、娱乐之都表现出了对新鲜事物极强的接纳性。预计青岛、武汉、杭州、昆明都将获得较快增长，中原、西北地区能否跟上这次新潮流将是我们关注的重点。

不同于国外快闪店以街头为主场的现象，我国快闪店的首选场所是购物中心。一方面是购物中心客流旺盛、人群精准、水电设施便捷；另一方面是因为我国对公共场所的管理相对国外更加严格。RET睿意德中国商业地产研究中心认为，未来快闪店与艺术馆、主题街区的结合会成为新的趋势。

RET睿意德预计，快闪店将助推 “本土”设计师品牌迈向千亿市场。据悉，2011－2015年本土设计师品牌复合增长率达到26％，已超过奢侈品和快时尚。专家认为，消费升级和品牌同质化的大环境给了本土设计师一个创立独立品牌的市场机会，但高昂的实体店租金和电商推广费用却令其望而却步。话题性十足又进退灵活的快闪店为设计师们提供了一个与消费者低成本、高效率互动的途径。在过去十年中设计师品牌在快闪市场中占比23％，主要通过快闪店进行新品推广，强化品牌形象。初创品牌占比37％，主要通过参与市集、集合店等形式触及更多的消费者，促进销售、初步建立品牌形象。预计快闪店将成为设计师品牌崛起的推手、初创品牌发展的摇篮。

专家预测，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54％－72％，成为营销的重要法宝。相信在新的时代，快闪店将成为线上网红与线下实体的黏合剂，促进新零售的变革，为消费者提供更加多元化的选择和消费需求。

从城市分布来看，上海和北京成为了品牌商开设快闪店的首选城市，天津、成都两座时尚、娱乐之都表现出了对新鲜事物极强的接纳。