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App的推广活动是为了在短时间内达到目标而开展的具有爆发性的运营手段，是互联网产品运营当中重要的运营手段之一，是所有App推广运营人员职业生涯当中必须熟练掌握的技能。活动运营一般分三步走：策划、执行和总结。而本文主要跟大家谈活动策划。

想要策划好一个App推广活动，首先你需要知道你的用户属性和前期工作，因为根据不同App撰写的App推广活动方案是不一样的，那么策划一个App推广活动应该做些什么呢？

一、首先你需要明确产品用户的属性

我们在策划一个App推广活动的时候，必须要明白：用户在哪里、用户的特征是什么，

比如用户的年龄阶段，因为不同年龄阶段的用户人群考虑的需求是不一样的、比如用户的性别，男性和女性的需求点还是有区别的、比如用户兴趣上的不同，如果要投放广告就需要考虑目标群众的兴趣，比如用户是喜欢看抖音、还是喜欢看电视剧等，这些都是用户的定向数据，定向数据越多用户的人群属性就越精准，所以在策划App推广活动之前一定要明确产品用户属性。

二、制定一个可执行的活动方案

制定一个活动方案的过程也叫做活动策划。一个创意突出且具有可执行性和可操作性的活动策划可以帮助App更好的完成活动目标。那么制定一个活动方案需要包括哪些内容呢？

三、活动危机决解方案

在活动开展的过程中可能会遇到各种各样的问题，所以我们需要提前做好问题的解决方案，做到未雨绸缪，保证活动能够顺利进行下去。比如一款电商App做一个简单的分享活动，如果遇到用户分享不成功、活动奖励领取不了等问题的时候，你的解决方案是什么呢？

四、活动可执行评估

为了保证活动是否能够实施，一般情况下开展活动之前都会对活动进行活动可执行性进行评估，比如活动分发平台是否满足活动的需求、活动人员配置是否合理以及活动资金准备与活动效果之间是否成正比等。

五、活动数据统计

活动运营是一个目标导向性很重的运营手段，判断这个App推广活动是否达到目标，最直接的方法是观察数据。数据就像是小时候考试的成绩单，成绩好呢就要知道自己好在哪里如何策划一场宣传活动，成绩差呢就要了解自己哪里做得不好，再接再厉。

一次活动运营下来，我们需要了解各渠道的引流效果和用户的参与情况，每个类型的数据指标有很多项，一些数据需要我们在活动运营当中持续监控，而一些数据则只需要有所统计，待到活动结束后拿出来复盘即可。

关于App推广活动各个渠道引流效果统计，建议使用openinstall，其能够精准的识别每个渠道的引流效果，同时还有其他可以提高用户转化的功能，比如上面提到的免填邀请码功能。

不同的产品阶段所注重的数据指标也不同如何策划一场宣传活动，比如开始阶段，比较注重用户下载量和用户数，在之后还有活跃用户、留存率、转化率等等。作为app运营人员必须要知道这些数据指标的价值。