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今年难得国庆中秋双节连休8天，对于商业大环境而言，无非是双重利好。我在整个休假期间，也没有少去商场，毕竟现在上海商业项目密度如此之高，早已成为了人们社交娱乐的“第三空间”，耳闻目染能体会到在这类大节中，消费者的“兴奋度”显然要比往日更高。
但休假就是休假，回到工作中，我们还是要专注商业部分，一起来看一下魔都各大主要商场利用难得的8天休假，以及中秋团圆的主题，都推出了哪些活动。
静安大悦城
主题：《捉妖记2》电影展
时间：9月30日~10月31日
9月16日刚刚做完“疯抢节”的静安大悦城，并没有在假日期间继续跟进促销型活动，而这也当然不是购物中心应有的策略；相反，商场放出IP展大招，从国庆开始举办了一场以《捉妖记2》电影为主题的大展找商场活动场地，也是该IP的全球首展，十一国庆当日更是请到主演之一杨祐宁前来助阵开启发布会。
在南区三层的主会场，除了将影片中清水镇的场景进行高度还原外，还展示了电影中的各类道具、人气主角胡巴的各种造型、多款妖怪形象，以及真人角色扮演游戏等。
由于此IP展正值中秋节，而电影场景中的古风与传统佳节神韵契合，因此也没有错过借机做文章：
消费者进入展区即可获得“花好月圆卡”参与活动，赢得中秋好礼后可凭卡至商场内指定商户享受优惠；
消费者可以于指定时段在场景中体验做花灯、尝到“胡巴限量版鲜肉月饼”等定制活动；
节日期间的摩天轮广场，消费者可以参与祈愿捞金鱼、挂花灯、挂绘马等活动；
于指定店铺找到指定妖怪海报或立牌，使用1000会员积分即可兑换100元店铺代金券1张；
购买手作店限时款“妖怪”制作体验课程，可获得《捉妖记2》电影展门票2张；
在指定商户享用“中享秋聚会”阖家套餐，每桌可获赠《捉妖记2》电影展门票2张。
总之，商场、商户、IP展、中秋节的四者联动，成为了此次大悦城长假期间各项活动内容的基础，把玩起来游刃有余。
虹桥南丰城
主题：肆游国庆——肆集
时间：10月1日~10月8日
外场市集是南丰城的“常客”，整个10月都不停歇，在国庆假日期间，商场的主题市集——“肆集”也是围绕中秋展开，包括例如民俗游戏、民谣诗歌大会等传统风格节目。
主题：双节SHOPPING要够拼
时间：9月22日~10月8日
南丰城的萌趣趣以爱之名萌游世界主题展仍在继续，双节期间，主要结合该展以及中秋节为噱头，与消费者进行互动，三拼礼遇包括：
iapm
主题：iapm金秋消费赏
时间：至10月15日
主题：中秋特别礼遇
时间：10月3日~10月4日
消费满3900元，可领取奇华饼家月饼一盒。
作为注重零售体验的代表商场，iapm对于双节的活动内容基本是点到为止，相对而言花了更多笔墨在FENDI盛大开幕活动上，符合商场的定位。
正大广场
作为客流重地的正大广场，在节日期间有两件事令我印象深刻，一是位于7层餐饮部分全新开业，也算是迎合了大客流的饮食需求，之后会为大家带来单篇报道。
而更值得分享的，并非促销或者公关活动，而是在尝到周末三天延长营业时间到晚11点的“甜头”后，商场索性在8天休假期间，变本加厉到晚12点关门，“一延再延”也是彰显了正大广场以期拿下陆家嘴客流蓝海的决心。
龙之梦购物公园
主题：千人自助餐
时间：10月1日~10月4日
无独有偶，同样属于人气客流取胜的龙之梦购物公园，在双节期间，延迟营业时间到晚11点，想必这在今后可能会成为各大商场的常规方案之一。
在活动内容方面商场以“吃”和“玩”这两个最接地气的关键词为主题做内容。其中吃方面，商场主打今年新开辟的美食主题区域，在B2层蓝中庭，举办了场千人自助餐活动，不过需要消费者现场扫码，1元抢票。因此，诱惑力足够大，当然也具备了一定门槛，目的很明确，吸引到店；玩方面，除了传统的微信摇红包活动外，龙之梦在1层红中庭利用抓娃娃机推出“共享黄金蟹”活动找商场活动场地，不失为比月饼更具吸引力的时令美食。
总之，如同很多生活类大号在宣传一家商场时主打的“好吃好玩”一致，如今的购物中心抢特色品牌，是平日的工作，抢客流时，无疑还得体现自身在休闲娱乐体验上有何过人之处。
K11
气质独具的K11，在中秋活动的打造方面也是延续了其一贯的优雅脱俗风，主要以“K11 Kulture Academy”为“载体”，推出一系列与双节关联度强的互动活动。
主题：中秋节伴手礼——月饼制作
时间：10月3日
主题：空中酒廊——红酒品鉴
时间：10月4日
主题：TATTOO——设计及应用
时间：10月7日
主题：Mary Shin高端花艺
时间：10月14日
以上四则，除了月饼制作显得量身定制外，其余三项放到日常也没违和感，但倘若要和双节结合，不失为关联度相对较高的选择。
环球港
主题：嗨秋游园会
时间：10月1日~10月5日
环球港作为今年上海购物节的开幕地，在此次双节活动上，也是主题感相对极其完整的一家商场，以“游园会”为框架，制定了众多分项目，包括：
会员享受三波好礼
时间：10月1日~10月4日
会员单笔消费满599元，即可领取月饼券1张；
时间：10月5日~10月8日
会员单笔消费满599元，即可领取电影票1张；
时间：10月1日~10月8日
会员消费满199元，即可兑换1小时停车券，5张封顶。
同时，商场也已延时营业到了晚上11点。从以上活动内容罗列，甚至格式排版来看，商场在策划方面是彰显用心的，而且与其目标客群——大众消费者定位契合，这也是该商场在不断调整后走势越来越好的因素之一。
新天地
主题：2017天地世界音乐节
时间：10月1日~10月7日
此前有介绍过早在9月6日，连续第6年举办的“天地世界音乐节”就在瑞虹天地月亮湾启幕，国庆档，音乐声正式响起，七天内，全国7个项目分时段将不同国界的世界音乐带给消费者。这可能是双节期间，最具文化意味的商场活动之一，有节假日、有场地条件、有客流、有音乐，这是致力于打造文化品牌的中国新天地独具的优势，并将其发挥到最大化。
除此之外，百货商场大多还是以促销活动为主，例如久光照例在十一档推出周年庆，主打福袋，同时自有超市则是针对中秋推出月饼相关活动。
在内容方面，拥有更大空间，更多业态的购物中心，显然更有发挥余地，而不论是开放式还是盒状的购物中心，又根据自身不同的情况，因地制宜地推出互动内容；同时从上文有限的案例中也不难发现，主打中端大众市场、客流量较大、适合举家前往的购物中心，在类似长假出行、中秋团圆为核心的假期中，更愿意针对双节来制定活动；相反，年轻时尚导向的商场，则更倾向于在自己原本的活动方向上做些许微调，这也许是传统佳节的特殊性所在。
