丫空间介绍 ·丫空间(www.yaspace.cn)，全国性活动内容平台，涉及展览展示、会议、庆祝活动、团建拓展、私人活动、竞技赛事、拍摄等各类活动图文、短视频内容的记录、传播。 ·用户通过丫空间可以浏览、筛选各类活动内容、活动商家、活动资源;商家通过丫空间可以发布、分享场地或业务信息、活动图文、短视频等活动内容进行市场营销。 ，丫空间已汇聚特色场地，虚拟空间，秀场/发布中心:艺术/展览馆，演出场馆。会所/俱乐部，公寓别墅/美趴，商场/步行街，酒店/度假村，影棚/演播厅，体育场馆，户外/广场。婚礼/宴会场地 会议中心，会展中心、剧场/剧院，众创空间/路演，会议室/培训厅，咖啡/书店、酒吧/餐厅、游船/游艇等全国各类场地资源。

SpecialRaffles北京来福士开业策划方案SpecialRafflesSpecialRaffles致谢！本方案即在我们理解嘉德置地-北京来福士购物中心品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对北京来福士品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出。在此，我们对嘉德置地-北京来福士同仁表示最诚挚的谢意。SpecialRaffles写在前面！在今天，我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。我们希望让您快乐地发现，我们可能是最能为北京来福士品牌带来帮助的公司！为了北京来福士SpecialRaffles其他（Action）预算其他相关活动（Strategy）整体思路活动内容公关（Goal）公关策略推广思路推广主题品牌（Brand策略定位群体sloganAGENDASpecialRaffles关于品牌独特的一群人消费群分析北京来福士品牌在哪里？高明的鲜明品牌应向哪个方向走？胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？SpecialRaffles关于品牌北京来福士品牌在哪里？Feel气质SpecialRaffles年轻时尚潮流SpecialRaffles品位注重品质SpecialRaffles复古但是又很时尚SpecialRaffles北京来福士内容：品牌内容琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰丰富多彩、精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃商务宴请风情地域美食SpecialRaffles流行时尚人士购物年轻潮流青年休闲高端商务宴请聚会北京来福士内容：SpecialRafflesSpecialRaffles消费群分析东直门商圈：东二环国际企业商务精英使馆区中外工作人员公寓及星级酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群SpecialRaffles东二环国际企业商务精英追求格调细腻有思想SpecialRaffles使馆区中外工作人员国际接轨潮流追随SpecialRaffles公寓及星级酒店高端居住人士高地位群懂得享受SpecialRaffles簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群身份转型尊享豪门SpecialRaffles高明的鲜明品牌应向哪个方向走？SpecialRaffles个性时尚绝对项目必须塑造的形象其他商场普通消费者目标群体SpecialRafflesSlogan寻找我们的核心传播主张SpecialRaffles品牌特性品牌愿景企业导向消费特征客户调性传播导向其他核心考量差异性：区别核心对手主张-东方银座、sogo、新世界关联性：与品牌及产品支持关联延展性：可深化延展出系列传播主题包容性：可包容品牌生活价值的大层次SpecialRaffles因素与核心考量元素分析罗列？尊贵别有风情美食„...复古品牌极品非常雅致个性年轻品位非常独特时尚热爱新事物精致SouthBeauty品牌属性归纳提炼品位SpecialRaffles非常高端极品时尚品位品位品牌尊贵格调极品复古年轻(针对群体)商务贵族白领名家名流时尚高雅优雅幽雅品牌风情SpecialRaffles来福士SpecialRalllesSpecialRaffles来福士来福士来福士备选主题：SpecialRaffles表达“非常”气质的形象范例SpecialRafflesSpecialRaffles表达“非常”气质的形象范例SpecialRaffles表达“非常”气质的形象范例SpecialRaffles非常运动非常购物非常休闲非常聚会非常非常复古非常希望“非常”创意思想SpecialRaffles普通消费者年轻时尚格调消费者非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍SpecialRaffles胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？SpecialRaffles品牌推广整体模块思路非常来福士嘉德品牌东直门周边环境商户品牌来福士品牌楼层风格楼层主题日常运营零售管理针对高端行业目标群公众政府SpecialRaffles其他（Action）预算其他相关活动（Strategy）整体思路活动内容公关（Goal）公关策略推广思路推广主题品牌（Brand策略定位群体sloganAGENDASpecialRaffles公关传播核心目标诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑主要目标：传播品牌促进销售通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售次要目标：影响商户建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉SpecialRaffles•传播策略1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。

2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势•传播策略1、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风2、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。•传播策略1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传2、深度发掘与来福士相关话题1010月月——1111月月预热聚焦期预热聚焦期1212月月——11月月集中覆盖期集中覆盖期22月月——33月月后续传播期后续传播期•公关事件11月25日新闻发布•公关事件12月25日盛大开业庆•公关事件来福士开业之后的后续促销活动SpecialRaffles热热聚聚期期品牌及企业文化传播——针对文化北京区域消费目标群体的传播传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；2、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：《闪亮登场非常来福士》《非常来福士强势登陆京城《抢占机场线黄金走廊来福士布局北京第一商圈》SpecialRaffles行业与市场品牌——针对北京商场、购物中心等行业市场的传播传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置传播内容：1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风2、北京来福士行业的发展为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例：《全新演绎非常来福士》《探秘北京来福士“非常”文化》 《盛世龙腾 北京来福士购物中心开业 期期Special Raffles 目标消费群属性 ——细分消费群体有效传播 传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感 传播内容： 1、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享 受引发消费者在精神上共鸣感 2、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务 型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常 属性 传播主题示例： 《邂逅北京来福士》 《12.25 北京来福士 非常年轻》 《非常冬季：京城购物中心促销第一战 期期Special Raffles Special Raffles 媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果 媒体面向各个厂商，信息渠道作用明显 顺畅的沟通机制奠定危机公关的处理 核心媒体圈建设意义其他环节——媒介建设 Special Raffles 与核心媒体圈高层定期、定向沟通 节假日对核心媒体圈派送专制的礼品 定期邀请核心媒体圈参与公开会议 核心媒体圈维护形式年度邀请核心媒体圈旅游 其他环节——媒介建设Special Raffles 危机公关 处理流程 典型案例 处理规范 防范机制 危机公关 规避危险 赢得利益 Special Raffles 其他（Action） 预算 其他相关 活动（EM） 整体思路 活动内容 公关（PR） 公关策略 推广思路 推广主题 品牌（Brand 策略定位 群体 slogan AGENDA Special Raffles 造势 强势 借势 借助一件社会广泛 关注的大型事件， 来铺垫自身事件的 基础关注量 结合社会事件营造 出一个相呼应的自 身事件，用此产生 社会关注 利用商业手段将关 注转换成购买力， 形成一个强势的购 买地取向潮流 核心思路 Special Raffles 活动目标 扩大知名度通过活动让他们体验这里优雅、高档、舒适的购物、休闲、就餐环 境，并在这里度过一段美好的时光，让他们对“北京来福士”产生兴 趣和好感。

通过本次活动的影响力，推广“北京来福士”品牌，扩大“北京来 福士”的知名度、美誉度和公众的关注度。 累积客户推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样 的生活感受。 Special Raffles 吸引社会的广泛关注 迅速提升商场客流量 开业后节庆活动 活动进程 11月25日- 12月24日 12月25日- 12月31日 01月01日- 03月15日 开业庆典 促销活动 开业发布会 Special Raffles 吸引社会的广泛关注 活动进程 11月25日- 12月24日 开业发布会 Special Raffles 本次活动 我们希望达到的 整体目标 开业发布 营销定位 树立形象 媒体宣传 隆重、热烈宣 布北京来福士 即将开业 诚邀媒体参与 加深对来福士 的了解 展现嘉德置 地和北京来 福士的实力 展现实力 公布北京来 福士品牌定 树立北京来福士年轻、时尚 品牌形象 Special Raffles 品牌定位的最直接体现 品味来福士——北京来福士购物中心开业新闻发布会 品牌诉求的最唯美升华 备选主题 非常来福士 ——北京来福士购物中心开业新闻发布会 活动主题 Special Raffles Special Raffles 活动主题：非常 来福士——北京来福士购物中心开业新闻发布会 活动时间：11月25日 活动地点：北京 “见场地推荐” 参与人员：200人左右 人员邀请：行业嘉宾、政府官员、新加坡大使馆官员、合作方代表、媒体 活动费用：见活动预算 活动信息 Special Raffles 活动场地推荐 万柳高尔夫球场 海淀体育馆 新加坡大使馆 中国大饭店 SpecialRaffles Special Raffles 北京来福士购物中心开业信息发布 “非常来福士”品牌策略发布 代言人“非常明星”发布 “非常运动”体育明星参与12.25-12.31每天活动 “非常运动”系列开业活动发布 启动仪式、现场互动 亮点环节 活动亮点 Special Raffles 北京来福士开业信息 开业公布 活动亮点 嘉德置地北京倾力打造 嘉德置地介绍 上海、成都、新加坡等来福士购物中心介绍 北京来福士购物中心介绍 开业日期发布 Special Raffles 活动亮点 品牌发布 来福士品牌策略发布 表现形式：现场制作物 表现形式：领导致辞 “非常来福士”品牌策略发布 非常百味 非常动感 非常潮尚 非常风尚 非常明星 非常荟珍 Special Raffles 北京来福士“非常明星”代言人推荐 非常明星 活动亮点 SpecialRaffles 北京来福士“非常运动”体育明星 非常明星 活动亮点 “非常运动”体育明星 开业12.25-12.31 每天一人，参与当天活动，共计7名 Special Raffles 活动亮点 非常来福士 非常运动 非常运动 非常运动大型挑战活动： 时间：开业12.25—12.31，连续7天 场地：北京来福士购物中心门前广 场及大堂 内容：运动互动，体育明星面对面 奖品：14辆丰田雅力士汽车、其他 体育运动系列奖品 Special Raffles 启动仪式 活动亮点 会场内布置“非常运动”体验区，给到场嘉宾及媒体记者 提前互动，感受北京来福士“非常运动”活动 启动仪式：领导及嘉宾启动道具后，现场大屏幕，播放启 动视频，最终FLASH 数字滚动，最终定格2008年12月15日， 宣布开业时间 宣布代言人非常明星，神秘亮相环节 互动活动 启动亮点环节 Special Raffles 时间(2小时) 非常来福士——北京来福士购物中心开业新闻发布会 0－30’ 嘉宾、媒体签到、参与“非常运动”互动区活动 30’－35’ 主持人开场白、介绍发布会主题及到场嘉宾 35’－45’ 政府嘉宾致辞、来福士领导致辞、行业嘉宾致辞 45’-50’ 启动仪式：揭幕北京来福士品牌主题——非常来福士 ，开业时间 55’-70’ 体育运动表演（艺术体操），非常明星亮相 70’-80’ 开业时间揭幕北京暖场活动，北京来福士领导及非常明星共同大屏幕揭幕 80’-85’ 北京来福士市场部经理介绍代言人非常明星，介绍开业活动，介绍商场详情 85’－90’ 记者问答 90’-120’ 发布会结束，核心媒体进行领导专访；到场嘉宾继续参与“非常运动”互动 活动 活动流程 Special Raffles 迅速提升商场客流量 活动进程 11月25日- 12月31日 开业庆典 Special Raffles 借势 运动主题 正面健康 国家提倡 全民运动 体育运动的广泛被关注 群众运动事业广泛开展 体育明星大众关注 Special Raffles Special Raffles 造势 群众运动项目 体育明星互动 把一个有广泛基础 的群众项目演化出 一个挑战型的事件 众多体育明星参与 面对面互动，激情 挑战极限，获得汽 车大奖 乒乓球、羽毛球、 体操、举重、射 箭、足球、篮 “非常运动”明星参与：张怡宁、张 SpecialRaffles 强势 连续7天挑战运动 话题事件引发媒体 商场做为挑战场地， 超长7天活动时间 挑战极限、体育明星 互动，引发媒体话题 报道 以“非常运动挑战极限”活动引 发媒体热情 以14辆汽车作为奖品吸引顾客参 与，增大客流量 Special Raffles 运动挑战极限 就在非常来福士 将活动内容和活动利益点集 中在活动主题里面，这样能 更有效的传递活动信息 活动主题 Special Raffles 活动主题： 运动挑战极限就在非常来福士 活动时间： 12月25日——12月31日 活动地点： 商场一层大堂 主要内容： 挑战运动活动、非常明星互动、 体育文艺表演、商场促销活动 针对人群： 目标顾客群 活动基本信息 Special Raffles 场地布置 主视觉 Special Raffles 场地布置 来福士商场门前广场 人工造雪 建北京有史以来最大雪人 SpecialRaffles 场地布置 会场平面图 Special Raffles 场地布置 商场外楼体装饰 Special Raffles 场地布置 商场外楼体装饰 Special Raffles 场地布置 商场内部现场布置 Special Raffles 场地布置 商场内部现场布置 Special Raffles 非常运动挑战系列 “非常运动”系列活动内容 12月25日 开幕式 乒乓球 12月26日 羽毛球 12月27日 体操 12月28日 举重 12月29日 射箭 12月30日 足球 12月31日 篮球 闭幕式 “非常运动”系列活动规则 以乒乓球为例： 线上及现场报名参加挑战顾客，活动现场分组比赛， 当天决出20名最佳球技，和当天到场体育明星奥运 冠军张怡宁进行表演赛，挑战奥运冠军 最终在中心舞台张怡宁从20人中抽出汽车大奖一名 Special Raffles Special Raffles 其他运动项目挑战规则 其他运动项目挑战规则见乒乓球示例，现场以号召全民运动、全民挑战为主！ Special Raffles 奖品 12.25-12.31期间，在7天连续营业期间，但凡到店顾客，参加“非常运动”挑战系 列活动，最终幸运者奖品为一辆丰田雅力士，7天共计7辆，其他参与奖品为新加 坡7日游，12.31日集中发奖。

（获奖概率为几百分之一） 12.25-12.31期间，在7天连续营业期间，但凡到店顾客，无需购物和任何消费，填 写一张祝福北京来福士标语投入抽奖箱内，即可参与每天抽奖，奖品为一辆丰田 雅力士，7天共计7辆，12.31日集中发奖。（获奖概率为几万分之一） Special Raffles 示例：除以上促销手段外，活动期间为了满足部分消费者的心愿，还将设置返券活动，服装、化妆品等类商品每累积购物208元北京暖场活动，返200元A券， 超市类不返券。消费者在活动期间可自由选择参加活动。 Special Raffles 运动挑战极限 就在非常来福士 开业庆典活动流程 时间(1小时) 开业庆典、运动挑战极限开幕式 0－30’ 嘉宾、媒体签到、参观“非常运动”互动区活动 30’－35’ 主持人开场白、介绍发布会主题及到场嘉宾 35’－45’ 政府嘉宾致辞、来福士领导致辞、行业嘉宾致辞 45’-50’ 剪彩仪式：北京来福士购物中心开业 55’-70’ 体育运动表演 70’-80’ “运动挑战极限”活动及规则介绍 80’-85’ “运动挑战极限”开球仪式，来福士领导、非常明星、体育明星 90’- 开业庆典结束，“运动挑战极限”正式开始，选手入场比赛 现场北京广播电台103.9全程直播 Special Raffles 非常运动挑战系列活动流程 乒乓球、羽毛球、体操、举重、射箭、足球、篮球 时间(1小时) 运动挑战极限活动 10：30 体育运动表演 10：40 “运动挑战极限”当天活动开始，主持人介绍规则 10：45 选手入场，开始循环比赛 活动每半小 体育运动表演16：00 当天选手参与比赛结束，组委会评选出当天最佳20名选手，参与明星互动 16：30 主持人介绍活动，有请当天体育明星出场 16：35 体育明星讲话 16：40 体育明星下场，20名选手进行挑战比赛 17：30 体育运动表演 18：00 体育明星现场抽奖，从20名最佳选手中抽出当天汽车大奖一名 Special Raffles 运动挑战极限 就在非常来福士 闭幕暨颁奖仪式活动流程 时间(1小时) 闭幕仪式 0－30’ 嘉宾、媒体签到、参观“非常运动”互动区活动 30’－35’ “运动挑战极限”活动回顾，大屏幕播放回顾视频及图片 35’－45’ 主持人开场，介绍本次活动及闭幕式 45’-50’ 来福士领导致辞 55’-70’ 体育明星代表致辞 70’-80’ 本次活动7天的7名获奖选手介绍 80’-85’ “运动挑战极限”颁奖仪式，颁发汽车大奖 90’-100‘ 来福士商场无需购物抽奖活动，现场抽奖仪式 100‘- 闭幕式结束 Special Raffles 开业庆典广播电台直播 FM103.9北京交通广播电台 北京广播电台103.9全程合作： 开业新闻发布会报道、开业信息及非常运动活动滚动广告一个月、开业庆典当天 全程直播、“运动挑战极限”活动每天专题栏目合作 广告词创意示例： 购得爽， 玩得乐，非常购物、非常休闲、非常聚会， 就在“非常来福士”， 12月25日-12月31日，运动挑战极限，赢取丰田雅力士，总共14辆等你来拿！ 东直门来福士购物中心，电话 。

Special Raffles 剪彩仪式 剪彩仪式 开业剪彩仪式，由政府领导、行业嘉宾、来福士领导、来福士代言人”非 常明星“共同上台 方案一：主背板上古锁形式的开业道具打开 方案二：鲜花球剪彩 Special Raffles 体育运动表演 体育运动项目表演 在开幕式、运动挑战极限活动和闭幕式上，安排有很强观看性和参与性的运动项 目进行表演，每次表演一项，即活跃气氛，又起到了积极宣传体育运动和全民运 动的作用。项目可选择艺术体操、击剑、柔道、拳击、花式篮球、足球颠球表演 SpecialRaffles “运动挑战极限”开球仪式 12.25日，“运动挑战极限”乒乓球开球仪式 开球仪式 由来福士领导、当天到场奥运乒乓球冠军体育明星共同开球，共同手持巨大乒乓 球拍将球击出 Special Raffles 活动抽奖 抽奖仪式 抽奖 “运动挑战极限”大奖共计7名，到店无需购物参与抽奖大奖共计7名，均在公正 人员的监督下抽取幸运者，大奖为一辆丰田雅力士。为活跃气氛，还将抽取其他 奖品新加坡旅游、健身年卡等。所有获奖者将在闭幕式上统一领奖。 Special Raffles “运动挑战极限”活动闭幕式暨颁奖仪式 颁发汽车大奖 发车 商场领导和体育明星代表共同为7名幸运顾客办法汽车大奖，7名统一着装工作人 员（司机）上场，带领7名幸运顾客走下舞台，走向7辆汽车，举办发车仪式，7辆 汽车在欢呼声中浩浩荡荡的驶离活动现场，现场媒体拍摄 Special Raffles Special Raffles 开业后节庆活动 活动进程 01月01日- 03月15日 促销活动 Special Raffles 具体创意 主题：非常来福士非常奢侈（备选：新年了，给自己奢侈一回） 时间：元旦-春节正月初七 内容：新年-春节期间，与各大经典时尚品牌公司共同合作，如： 时尚杂志、时装、名酒、名表等奢侈品，开辟组织展览及文化沙 龙活动 SpecialRaffles 具体创意 主题：非常来福士北京夜未央（备选：北京之夜） 时间：元旦-春节 内容：元旦前夜，除夕等夜，通宵营业吸引簋街以及喜欢夜店消费 的时尚群体，北京新世界商场曾经在圣诞夜通宵营业额达到1个亿 SpecialRaffles 主题：非常来福士非常艺术品——情人节共欣赏活动 时间：2.1-2.14 内容：艺术品、瓷器鉴赏情侣共欣赏主题沙龙活动 具体创意Special Raffles 具体创意 主题：来福士50、60 70、80 非常怀旧 之旅 时间：2.15-3.15 内容：我们都曾非常年轻，我们都很 怀旧，但岁月继续 5060 SpecialRaffles 主题：非常来福士非常潮人时间：1.1-2.14 内容：在来福士北京店购买服饰，进行搭配，并上传到网络上，进行评 选，谁是最时尚，最个性，消费性价比最高。

具体创意 Special Raffles 其他（Action） 预算 其他相关 活动（EM） 整体思路 活动内容 公关（PR） 公关策略 推广思路 推广主题 品牌（Brand 策略定位 群体 slogan AGENDA Special Raffles 活动费用预算 项目 费用 备注 开业新闻发布会费用 ￥200,000 开业庆典费用 ￥150,000 “运动挑战极限”活动*7天 费用 ￥350,000 非常明星、体育明星费用 ￥600,000 14辆汽车及其他奖品费用 ￥1,500,000 其他费用 ￥100,000 含物料、餐饮、工 作人员等 不可预见费 ￥100,000 总额 ￥3,000,000 Special Raffles 传播费用预算 媒体列表 传播费用预算 详见附件！ Special Raffles Thank you yourattention…… 谢谢！ Special Raffles Special Raffles 来福士 Special Rallles Special Raffles 谢谢！再见！