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29日逛会场，记者获悉，一半天猫商家在双11赶来自己做直播了。数据显示，天猫双11预售期间品牌直播场次同比翻番，覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。

其中，屡屡创下直播销售纪录的美妆行业，开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。汽车行业今年首次参与直播，就吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。有人戏称：“现在还不开直播的店铺，就跟没有详情页一样。”

国际美妆品牌欧莱雅这次在预售期间就“放大招”，预售直播成交相对去年增长超过700%。

巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁介绍，欧莱雅从去年6月份就开始布局品牌店铺直播。去年双11初有成效后，今年双11他们从直播间搭建到直播福利和活动设计都花了不少精力和投入。“直播间不仅是个销售场景，更是品牌可以第一时间倾听消费者心声、和消费者交流的很棒的平台。”预售第一天，欧莱雅店铺直播了17个小时，吸引近百万人次观看，并帮助品牌增加了上万的新粉，这样的效率远高于传统的线下专柜。

从原本的“逛会场”到如今的“逛直播间”，直播成了新消费模式，商家纷纷抓住这一风口。记者现在点开任意一家天猫旗舰店的首页逛会场，很多都会出现“店铺正在直播中”或直播预告“将于几时几分后开始”。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥