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接下来，我们回归到一个日常运营人的视角，来看下如果你具体负责一次活动的话，该如何进行落地？

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一个案例

来看一个案例。

某支付公司有一款钱包APP，老板希望让小A设计一个签到任务，拉升APP端内的活跃。小A在思考后，给了一个运营方案：

目标：拉升端内用户活跃

方案：用户每天完成一次钱包APP的登录，进行签到。连续第3天、第5天、第7天签到，可以获得随机的红包奖励。

大家可以想下，这样的活动合理吗？是否有需要改进的地方？带着这个问题，我们先看下活动策划的整体流程。

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活动策划的五个步骤

大体看，活动的落地执行会经历以下五个步骤：活动策划、活动素材准备、活动执行与监控、活动收尾、活动评估与复盘。从时间周期看，活动执行前的准备阶段至少最好提前30天左右，如果是一些平台S级的活动，如双11、春节集五福等，由于涉及更多部门的沟通与合作，甚至需要提前准备更久的时间。活动结束后，为了有效评估数据，有时还需要持续监测一段数据，重点看活动后对整体大盘业务的提升效果。

活动策划是活动运营的第一步，也是最为关键的一部分。活动策划的方向正确了，整个活动的落地至少可以保证一个及格分。否则，无论后面做得再完美，离要达成的结果会越走越远。

回到一开始小A的签到案例，从活动策划的角度，我们可以发现会存在以下问题：

还记得上一节，提到的活动运营的本质吗？其实在活动策划环节，就是要确定围绕什么样的用户，如何通过激励、规则的设计，驱动用户发生特定的行为。

我们在进行活动思路策划的时候，可以从下面几个角度来思考。核心还是围绕用户，从洞察用户开始。可以根据之前的用户走访、调研，或者线上的数据分析，总结出产品希望用户发生的特定行为活动活动策划公司，然后通过活动来驱动用户发生持续的行为。

还以小A的活动目标为例。这家公司后来通过数据发现，如果新用户在注册了以后，能够在前30天内使用钱包支付功能完成3笔交易，那么用户的次月留存率就会高于60%以上。于是，他们对活跃用户的目标定义为：新注册30天内客户，至少完成3笔及以上交易。

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活动设计如何借势？

在设计活动主题时，为了更好吸引用户的注意力，避免千篇一律，运营人可以借助一些热点、节日等进行借势营销。

法则1：借助品牌或明星的势能

比如，新锐咖啡品牌Manner，就经常和各种知名品牌（野兽派、NEIWAI、赫莲娜等）进行联名。沃尔沃希望针对一线白领女性用户，推出一款主打安全性能的SUV，于是邀请了林志玲来代言。

法则2：借热点的势能

今年初，冬奥会期间，“冰墩墩”出圈活动活动策划公司，受到了全国人民的喜爱。很多银行瞬时推出了围绕“冰墩墩”、“冬奥会”等元素的主题信用卡。

法则3：借IP的势能

优衣库经常与迪士尼、漫威等进行合作，借助动漫人物的IP推出联名T恤。深受这些IP粉丝们的喜爱。

法则4：借节日的势

如果你是做活动运营的，相信都会有一份营销活动日历。每年的一些重要活动日期，如春节、清明、端午、儿童节、圣诞、春节等，都是各个品牌竞相借力推出节日相关的文案，来吸引用户关注，产生变现。

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活动设计如何借势？

看完如何借势，你是否希望马上跃跃欲试了呢？等一下，我们再来看下，活动设计过程中，我们常遇到的坑。