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根据全市关于上海第二届“五五购物节”的整体部署和要求，在做好商务领域疫情防控前提下，徐汇区立足于区域商业优势和特色，全力开展本区第二届“五五购物节”活动。

本届购物节活动徐汇主题是“汇生活·享消费”。活动放眼整个二季度，4月充分预热、暖场、造势，5月高潮迭起、亮点频现、精彩连连，6月活动不断、热度不退、完美收官。活动形成“1+2+X”框架：“1”是指徐家汇商圈1个重心，“2”是指首发首秀首展首店经济、商旅文体联动融合2条主线，“X”是指一批特色营销活动。

“1”徐家汇商圈整体出圈

在徐家汇商圈，以“花漾徐家汇”为主题，以“花海+灯光”造景为氛围烘托，推出整体性、全覆盖、大力度、多形式的系列营销活动，激发商圈消费活力，擦亮徐家汇商圈金字招牌。活动分为B站主题系列活动、促消费主题系列活动、品牌闪秀主题系列活动三大系列，从4月底持续到6月中旬。5月2日晚，在徐家汇天桥连廊举行2021五五购物节—花漾徐家汇活动启动仪式。

HAPPY

“2”首发首秀首展首店经济+商旅文体联动融合

充分发挥徐汇全球新品首发高地优势、首店首展集聚特色，梳理组织各类首发首秀首展首店项目，做强做大“首”经济。

首发有香奈儿、Dior、宝马、大众等国际一线品牌新品首发在西岸轮番上线商业暖场活动，横跨时尚、科技、游戏、生活等多元维度商业暖场活动，引领消费品牌新时尚。

首秀有上海时装周2项重要时装贸易展、迪奥2021秋季成衣系列发布秀。

首展有第二届“钟表与奇迹”高级钟表展览会，云集卡地亚、香奈儿、萧邦、 IWC 万国表、积家、爱马仕、百达翡丽、劳力士、帝舵和雅典表等15个顶级品牌新品杰作。

首店有徐汇衡复特色街坊等一众市级以上系列高端精品首店及其特色产品服务及系列营销活动集中推介发布。

深入挖掘徐汇区丰厚商旅文体资源，推进商业、文化、旅游、体育等跨行业融合，打造各类活动平台，催生新的消费机遇。

滨江板块有系列艺术展，并举办徐汇首届购物节体育嘉年华，开展体育品牌产品路演、销售活动。

衡复板块举办“漫步衡复•一起荡马路”节，发布衡复文旅地图，为公众出游出行衡复，实现“一张地图荡衡复马路”。

徐家汇板块除了花漾徐家汇之外，美罗城屋顶足球场项目也将正式对外运营，该项目定位沪上网红文体地标，将开创徐家汇商圈“屋顶商业+体育业态”新模式先河。

“X”特色活动

（1）品牌经济

5月7日—5月9日，举办法国面包节，将乐斯福酵母、法式面包烘焙文化向上海消费市场推介。

5月31日，举办以徐汇区老字号老品牌为主的伴手礼集中推介，推介会采取线上线下相结合的方式。

（2）夜间经济

6月上中旬，在徐汇衡复夜间经济试点区域举办“六六夜生活节”，将相继推出“购物不眠夜”、“博物馆奇妙夜”、“文艺读书周”等系列活动。

（3）新型消费

5月下旬，漕河泾印象城开业，以数字化手段赋能商业运营及消费体验，丰富智慧商业应用场景，释放高新产业与数字化商用场景的叠加效应。

（4）大宗消费

4月17日-5月9日，在宜山路喜盈门举办“国际高端品牌展”营销活动。

5月-6月，俞润装饰推出799个性品质整装精装套餐优惠。

5月，交运集团将组织旗下徐汇4S店开展以“相约徐汇•相约交运”为主题的针对医教从业人员购车优惠营销活动。

5月，永达汽车推出“无惧限行令 畅行魔都”营销活动，对于代理的新款新能源车型实行打折让利、零首付、免购置税、送新能源牌照等优惠促销活动。

（5）信息消费

5月—6月期间，以“数字化赋能新消费”为主题，举办徐汇信息消费节，通过数字化转型，提升消费新等级、挖掘新需求、应用新技术、催生新模式、发展新业态，形成徐汇在线新经济发展的创新生态。