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618会场|【饕餮盛宴】京东618主会场狂欢热卖 天猫京东618红包最后一波

2023-03-11 18:12:27 发表

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数天前618年中购物节开启大幕,众多品牌掀起新一轮的营销大战。在今年的618购物节中,国货成为当之无愧的主角。据天猫618的最新成绩单显示,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众品牌挤入“亿元俱乐部”,其中超六成是国货品牌。相交去年55%的占比,进步明显。

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数据还显示,589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。在天猫618中,消费电子、服饰美妆、食品等各个领域,国货品牌均表现不俗。天猫618开场首日仅16分钟618会场,消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟,美的成交超去年全天;紧接着,不到2小时,OPPO、荣耀成交超去年全天。

在服饰美妆领域,也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌,通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例,通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至30岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋,并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启,潮流系列就卖爆了,李宁也迎来爆发式增长,迅速破亿。

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2019年京东618年中购物节今天凌晨迎来了下单高潮,数据显示,京东第一个小时的成交金额同比增长65%,京东家电用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

值得注意的是,在今年618的家电销售中,高品质个性化定制的京品家电受到消费者追捧。18日零时起1小时,近140个品牌总计约500款京品家电热卖,总成交额达到京东家电整体成交额的15%,创下历史新高。

3C品类方面,数据显示,在618的第一小时里,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿,Apple、华为、荣耀、OPPO、一加、努比亚,前10分钟成交额同比增长均超200%。半小时内,华为笔记本销量同比增长3.6倍,真无线耳机销量同比增长25倍,京东反向定制的微软Surface灰粉金笔记本销量同比去年11.11增长3倍,智能手表销售额同比增长4.5倍,智能机器人销售额同比增长9倍,智能摄像头成交额同比增长3倍。

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生鲜品类方面,数据显示,生鲜半小时销售2000吨,其中进口生鲜销售了500吨;前30分钟,燕窝类商品成交额同比增幅143%,阿胶类商品成交额同比增幅162%;三只松鼠1个小时超过去年全天销售,成交额同比增长18倍。

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