发布会是很多公司对外宣传自己的窗口,是企业面向公众的观礼仪式。也是企业产品的第一次重要亮相,不少局外人觉得发布会就是短短的几小时,没什么了不得。没错,“又臭又长”的发布会不是好公关,但是有些发布会短短一瞬让你惊艳一生,比如每次乔布斯让苹果发布会跟苹果手机一样享誉世界,又或者是某些时尚奢侈品的发布会,令人眼花缭乱,目眩神怡,到底怎样的如来神手才能如此翻云覆雨?
其实,发布会策划既不简单,也不神秘,不管是互联网的“小米Style”还是奢侈品的“香奈儿Style”,在这里, 我为大家总结出一条“ICE”法则,只要抓住重点要素,即便是零基础,也可以做出“普大喜奔”的优秀发布会
发布会的I.C.E.法则:要办发布会,需要从I ( Idea) 想法创意,C (Communication) 传播, E (Event Execution)活动执行三点出发。下面,我们就一条条展开来讲:
(一) IDEA: 是发布会的灵魂
一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再喧闹,再奢华,也会变成过往云烟,造成最忌讳的“失焦”现象。
如果是小米这样的“互联网式”公司,其主要创意是基于“产品”独特性和“粉丝”关系上,不要花过多形式考虑形式,可以风格简约,直接,重点落在产品展现(如通过埋包袱设期待等方法)顺应粉丝“民意”的活动,互联网口碑传播等方面。
而如果是大牌奢侈品大型发布会场地,通常会更注重本季的“时尚主题”是什么,想要传达的“精神和风格”是什么,这种精神需要什么样的创意来传达?所以,氛围营造和明星代表从传统意义上是创意的重点。
总结来说,不管是什么类型的发布会,一开始首先要明确目标,确定主题,基于主题将主要创意创造出来。不要过于贪心,其实一场发布会只要有一个最大的亮点就足够了,因为所有来参加的人,以及后续的报道,通常都会集中对某一个点发生兴趣和讨论,即使有多幕,建议也是有层次递进,以烘托最高潮的部分。
有了主题目标,便有了重点,后续的工作一定要集中此点发力
再好的创意也要预算(Budget)支撑有经验的公关活动管理者,会迅速将创意,场地大型发布会场地,制作,明星等等所有内容在脑海中分别标价,从而形成大概合理性框架。这可就是金牛座的绝活了,控制好预算,并且把钱花在该花的地方至关重要。
花费的大头是明星嘉宾,场地,搭建,表演等。如果是范冰冰这样量级的明星,出场费通常要200万起,当然,还要看关系;网上KOL(意见领袖)现在也是炙手可热,不仅有传播价值,而且自身还会是有力的自媒体。
场地是一个考察眼光和创意的东东,通常发布会会选择在大型会议中心,酒店,体育场等地,但很多时候,包下一些有创意的餐厅也是个性价比很高的选择,笔者就曾在国贸一带找到一个非常优雅,并有浅水池的咖啡厅,仅用10万元包下,便进行了一场非常美的水中时尚发布会,T台搭在水中,模特错落而来,灯光辉映梦幻。