产品发布会是许多企业对外宣传的方式之一,是品牌面向大众的一种观礼仪式。对于产品发布会来说,一次高品质的发布会策划是必不可少的,发布会策划做得好,企业的口碑、产品销售量、知名度等,也能随之提升。理清以下4个步骤,产品发布会策划就能轻松搞定:
1、明确产品发布会的目的
一般来说,产品发布会活动的目的有提升企业知名度,促进产品销售,提升企业口碑、公关等,根据不同的目的,其具体的策划细节也是不一样的。目的是整个发布会策划的核心,整个发布会活动的所有细节,都是为这个主目标在服务,因此要先确定好。
2、明确产品发布会的目标受众
射箭要对准靶子,做活动要有针对性。有的放矢,才能取得好的效果。在做新品发布会前,要对企业进行市场调研,分析企业目前的经营状况、产品的优势劣势、市场的潜力、竞品的状况等,除此之外,还要对目标受众进行分析,包括其年龄、文化水平消费习惯、心理、能力、人口属性等,做好用户画像,并根据不同的用户属性设计不同的发布会流程,这样才更有针对性。
3、明确产品发布会内容
发布会内容做的有没有创意,能不能能不能给人眼前一亮的感觉,就将决定着发布会活动能否在众多信息流中脱颖而出。因此,在策划发布会内容时,创意是很重要的。除此之外,还要关注参会嘉宾的体验感,以嘉宾入场签到为例,传统纸质签到方式速度慢、等待时间长,这里不如用大屏互动电子签到大型发布会场地,嘉宾扫码即可完成,耗时不到3秒,且签到后嘉宾的头像还能组成企业LOGO或者是发布会主题,这不仅能极大提升会场签到效率、提升嘉宾的体验感,还极具创意,能给嘉宾留下深刻印象。
4、明确产品发布会应急方案
产品发布会属于大型活动,到场嘉宾比较多,这就容易发生意料之外的事故。因此,在做发布会策划时,要将可能发生的事故先一一列出,并给出相应的解决方案。虽然应急预案不可能面面俱到,但总归能减轻事故发生时的紧张感,使得事故能更好的被解决大型发布会场地,防患于未然。