3月26日晚间,华为在法国巴黎举举行了华为P40系列手机发布会,由于众所周知的原因,这次发布会没有邀请现场观众,只是通过全球直播的形式进行。因此有网友就问了:“既然是线上发布会,为什么仍然要在巴黎举办呢?”还有网友问:“为什么每次华为手机发布会都用英文演讲?”
其实华为手机发布会分两种情况,在海外发布就用英语,在国内发布就用中文。正常情况下海外发布会要比国内发布会早半个月左右,像华为Mate系列和华为P系列都是两场发布会,海外一场,国内一场。在国外召开发布会主要是面向海外的观众和媒体记者,肯定是用英语更好一些。而在国内发布会自然就用中文了。
华为之所以要在海外召开发布会,也是因为这两年智能手机市场竞争太激烈了,各大手机厂商都在寻求海外发展。比如小米、OPPO、vivo、一加等,就已经在印度拥有了不错的市场份额,这几个品牌同样也会在印度召开发布会,用的也是英语(印度官方语言)。
而华为更加重视欧洲市场,早在2012年的时候华为就参加了当年1月份的CES2012(国际消费电子展),发布了Ascend P1手机,该机也就是华为P系列的初代产品。在同年2月份的MWC2012(世界移动通信大会),华为又发布了Ascend d quad手机。2013年1月的CES2013上,华为发布了Ascend Mate,也就是Mate系列的第一代产品。
可见华为早期的旗舰手机都是通过CES、MWC这样的全球性科技展会来发布的。这是因为这类大展往往会聚集大量的海外科技媒体和从业人员,华为就可以通过这样的舞台,来向世界展示自家的手机产品,同时成本也比单独开海外发布会更节省一些。
到了后期华为手机的名声打出来了,就开始单独在海外召开手机发布会了,比如华为P20就是在法国巴黎发布的,此后来P系列的旗舰就固定选择在巴黎首发,包括这次的P40系列发布会。
这次的华为P40系列巴黎发布会也在很早之前就开始准备了,只不过由于众所周知的原因,各个国家都取消了大型的会展活动,所以P40发布会只能改到线上。但是发布会的场地租用费已经花了,场地的装修以及宣传物料都已经准备好,为了避免浪费,所以这次发布会虽然是通过线上进行,但发布会地点依旧是法国巴黎。
至于华为之所以这么重视海外市场,一方面是因为国内手机市场已经趋近饱和,竞争激烈。另一方面也是因为海外用户的消费水平更高,比较能够接受华为的旗舰产品。而且华为P系列和Mate系列海外价格都比国内价格贵了不少,利润也更高一些。
今年华为选择继续在海外首发P40还有一个重要的原因是,从去年开始华为遭到了谷歌的封杀,不能够继续使用谷歌GMS服务和应用商店了,这给华为手机在欧洲市场的销量带来了很大的打击,据说一度暴跌了四成。而这次华为针对海外用户打造了自有的HMS服务和AppGallery应用商店,目的就是取代谷歌GMS和Play应用商店。为此华为还邀请了脸书、Whatsapp等海外用户常用的APP上架AppGallery应用商店。
也就是说,这次华为P40系列对于华为的欧洲市场至关重要,决定了华为手机能否在欧洲打一个翻身仗,重新获得足够的市场规模。所以华为P40坚持选择在巴黎首发,并且使用英语向海外用户介绍。
其实国产厂商在海外开发布会,用英语演讲的做法,主要也是因为品牌的影响力不够大,想要争取海外市场,就必须有针对性的进行宣传。对比之下手机发布会场地,苹果手机从来都是在美国发布,全程都是英语演讲,也不会到国内召开发布会,即使如此仍然吸引了无数果粉熬夜观看苹果发布会 ,并争相购买苹果手机。当然这几年苹果也越发重视中国市场了手机发布会场地,每次开发布会都有同传翻译,还配有中文字幕。
如果哪天华为手机的品牌影响力能够赶上苹果了,自然也就用不着专门去开海外发布会了,全程讲中文,外国人想要了解看字幕和同传就可以了,也不用担心手机在海外市场的销量。也只有这样,国产手机才算是真正成功了。返回搜狐,查看更多