房精语：
招商蛇口给我的印象一直都是酷酷的，既有历史的厚重感，又有现代的超脱感。
线上发布会，所追求的目的不仅仅是表达完品牌发布会场地，还得想办法让受众愿意听完，内容有料是前提，时间长短也很关键，像今天这个案例，线上发布会只用了15分钟，我也觉得15分钟其实就够了，反过来，也会对发布者有更高的要求。
希望能像TED类似，以后房企的线上发布会就控制在15分钟哈。
20世纪美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个著名的15min定律：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。”
2021年1月22日，“大师预言”骤变现实——以一场15分钟的闪电发布，撬动百万级流量瞩目，成为2021开年首场突破城市级关注的地产发布会。
这场以“关于未来的5个构想”为主题的发布会，不仅为招商蛇口奥体TOD综合体作品打开未来局面，也为疫情时代的线上发布会提供卓有成效的思考路径。
原定的线下发布会，因响应防疫措施，被临时更改为线上发布，仅一周筹备时间，传播内容与环节重新铺设，一场由互联网思维发起并落地地产节点的线上发布会，资源整合、内容构建、流量导入等环节步步相扣，快速落定。
PART.1
招商蛇口与新一线合肥
战略升级元年 际遇命运之地
招商蛇口，是世界500强招商局集团旗下的“城市与园区综合开发运营服务商”。
始创于1872年的招商局，与中国命运相连：洋务运动时期，崛起民族工商业；
1979年，开发中国第一个对外开放的工业区——深圳蛇口；
2013年，与“一带一路”战略共生，招商在全球27个国家和地区拥有68个港口。
百年招商在每一个时代，都是大国命运的扛鼎者与引领者。
城市共建的基因也因此写入了招商蛇口的履迹之中。2015年，围绕世界豪华游轮“明华轮”，打造深圳·海上世界，从一艘船到一座城,打造了一个集“商务办公、休闲娱乐、餐饮购物、酒店、度假、居住、文化艺术”于一体城市旗舰综合体，再造新蛇口一座应有尽有的滨海新城。
时至今日，招商蛇口已经成为城市生长的共同体，从城市功能、生产方式、生活方式三大维度的积极探索城市发展升级，形成涵盖住宅、商业、产业园与综合体在内的6大类别25条产品线的全业态格局。
招商蛇口进驻合肥的第五年,业已开篇多元业态12子联动布局，对于城市的未来，仍有许多未尽的想象。
2020年9月24日，合肥新站巨无霸地块，在龙湖、伟星、融创、旭辉等开发企业，近40分钟的拉锯战中，被招商蛇口重金摘得，合肥首个奥体TOD综合体地块成功出让。
525亩土地上，包括体育用地A地块166.27亩、体育B地块84.28亩，以及居住地块274.45亩，是新站近三年来14宗出让地块中体量最大的一块。
对于新站来说，这是一块带着使命感的“命运之地”——安徽省最大、合肥首座奥体TOD综合体。对于招商蛇口来说，是面对新一线与万亿GDP合肥，再一次参与城市共建的战略升级之作。
PART.2
招商蛇口与城市对话
立意未来的一线发布
超大的体量与超前的业态规划，再加持招商蛇口造城实力，这块命运之地注定将具备超越一个时代的影响力。它，属于今天，也造就未来。
作为招商蛇口合肥2021年度升级战略作品的发布，短时间内调动核心势能资源，打通线上与线下壁垒，以城市级发布掷地有声地传递招商蛇口「城市运营共建者」的品牌转型角色，并将“合肥首座奥体TOD综合体”的认知标签快速渗透，掀起FUTURE CITY的未来构想。
01
内容层面 / 关于未来的N与N3
好的内容自发撬动传播。招商蛇口在内容层面上重新审视品牌-城市-产品3者之间的关系，回归基本，以“人”为基础核心出发，将品牌共建城市的运营初心，以及首座奥体TOD综合体的产品前瞻性思考一并融入，衍生了《关于未来的N与N3》发布主题，让城市回归到人的视角，从基本面洞察未来城市居住趋势需求。
ONE. 从功能场馆到城市文化聚合体
一切改变未来的主语，是人。当我们思考一座城市的未来，势必是站在人的视角，因为人与城市的链接方式，决定城市未来的基本框架。
招商蛇口洞察发现，每一次发在城市与个体之间的连接，都离不开一个主场与一场盛会。
从08年奥运会到11年深圳大运会，以及尚未举办却已呈现非凡势能的杭州亚运会，每一次都见证着体育赛事与体育场馆对城市的深刻影响。
奥体不再仅为单一的赛事承办功能，一座奥体场馆，足以驱动一个版块的新生，也足以成为一种城市文化聚合体。在这里举办的每一场盛事都在擎动城市向心力，并在持续以人为核心的多元化生活场景中，推动一座城市生活方式的持续生长。
TWO. 从连接到站城人互联
21世纪以来，交通越发丰富，也改变着人们认知城市的方式。在当今世界最高效、连接最为密集的TOD城市中，以公共交通进一步影响城市发展，串联起一个个空间节点，“以人为中心”聚合交通、文化、工作、消费等功能空间与城市资源，扩大生活半径，形成站城人互联的城市空间共享。
THREE. 从空间建筑到生活运营
招商蛇口认为，空间理应以“人的需求”为导向，创造为人服务的空间与生活内容。未来的理想单元体，从建筑到生活，探索空间与空间之外持续发生的美好。
在招商社区，是如此营造着日常，以持续的运营力，让非赛事阶段也有同样的精彩，激发有活力的主场，以不同的生活内容连接人与人，再以人与人之间的连接，构建更有温度的社区生活。
FOUR. 从头部企业聚合到未来变量发生
每一个时代都不乏引领者，头部企业的聚合引领未来的可能性。
招商蛇口力邀2008年奥运会国家游泳中心“水立方”原班设计团队——CCDI悉地国际设计机构主笔。作为体育场馆的设计专家，全国近1/3的大中型体育设施皆是出自悉地之手。这一次起笔合肥首座·45万方·奥体TOD综合体，对标国际一线设计理念，以产品思维结合体育场馆，打造城市能级跃升的空间引擎。
同时与中奥会控股国有体育产业集团「华体运营」达成战略合作，提供运营咨询。
FIVE. 从社群到共享
在产品设计上，洞察未来趋势，招商蛇口以空间承载美好品牌发布会场地，聚合奥体中心、体育公园、地铁商业、智慧社区四大业态，并就社区提出2个基本面：对外开放的城市面与对内围合的社区面，考究不同建筑主体之间的关系，创造出有机的联动，亦保持住宅的独立与私密性。
02
传播路径 / 流量时代 跨平台资源整合
未来的城市构想是关于城市功能、空间与人的互动连接，有关未来的场景发布会同样是一场不同个体之间的集体创造。招商蛇口联袂抖音与安徽电视台生活频道，短视频新媒体+传统权威媒体，打通全媒体矩阵，为全城关注奠定基础。
发布地点更大胆破新，选择了格外吸睛的安徽电视台13F，AHSPACE——中国首个沉浸式云端直播空间，招商蛇口·合肥首座奥体TOD综合体作品发布，也是AHSPACE空间的荧屏首秀。
于此同时，合肥——北京的双城联动也是一大看点，二十年招商蛇口人——副总经理孙海平与悉地国际建筑师吕强，隔空对话，共叙未来。
PART.3
招商蛇口与未来一体
从想象到未来 环环相扣的故事线
持续的敢想与超越，不断创造未来。在传播设置上，招商蛇口以人为原点，以想象为路径，以未来为导向，以躬身入局的姿态，表达自我，吸引世界观与价值观一致的未来同行者，激发万千联想与见证。
起势期——平面+视频 首发爆破
故事的起源从人开始，人的想象是迈向未来的第一步。首波倒计时系列文案以“更想象·更未来”为观点和极具未来感的视觉形象重磅出场，从想象的原点到思想的链接再到立体的未来逐步渗透，通过刷屏与多形式的小视频，对未来构想的愿景一一铺垫。
造势期——悬念发酵+观点预告+线下通路
Ø 悬念聚焦 设问未来
不停想象，才是未来的方向。后续传播围绕“想象与未来”提出三问，并以宇航员的画面元素表达对未来的无限畅想与不停步的探索。
Ø 双城联动 观点预告
两位大师、两座城市、两个地标型建筑，合肥——北京双城联动中，抛出掷地有声的观点，让想象跨越城市，让思想连接城市，持续发声，聚焦关注。
Ø 线下通路 城市覆盖
抖音开屏广告、朋友圈定投+城市核心商圈线下通路全程覆盖，撬动城市级传播力。再次聚焦1.22招商蛇口·合肥首座奥体TOD综合体作品发布。
造盛世——后发布会的盛世印象
以想象命名未来，随着招商蛇口合肥·首座奥体TOD综合体案名正式公布——【招商·奥体公园】，以及发布会内容视频号二次裂变、核心价值朋友圈霸屏式传播，三大城市展厅同步开放，线上百万流量传导线下高热度来访。
前后不到一周时间，「招商奥体公园」沉浸式云端发布会，持续高关注度，视频号播放量近5万，抖音号播放量突破431万，当天15min直播发布会134万人参与。
在全媒体、全城共同见证下，合肥首座·45万方·奥体TOD综合体拉开未来帷幕，招商蛇口亦开启在合肥品牌共建战略升级的第一步，未来的构想从此刻开始。未来城市关系中，也一定是秉承“城市是人的城市”持续构想持续创造。
渠道先行 全面覆盖
通过1周的时间，线下以项目3大特色展厅、4展点为阵地，向周边3-5公里范围内覆盖241个社区、54个商圈、74栋中高档写字楼；扩大项目入市信息传播，引发市民热议；
线上引发话题炒作，引流至线下展厅，通过展厅电影劵、星巴克兑换券、华为运动耳机抽奖与客户互动，增加项目展示及传播性；
