2019年可以说是造车新势力的“生死年”，有的车企开了发布会却迟迟没有按照时间量产交付，有的车企因为质量不过关，导致自燃事故频繁发生，有的车企因为资金链的原因，出现员工维权讨薪事件。
但是，也恰恰因为造车新势力的涌现，汽车发布会反而没有受到市场大环境的影响，有增无减。
大汪花了点时间，对2019上半年汽车发布会进行梳理盘点，在整理出来的30场汽车发布会中最终筛选出，大汪认为最有看点的10场汽车发布会。接下来，我们一起来回顾下（案例按照时间先后顺序展示），文末并带有个人总结。
01
Theme：从零到壹
Event Name：零跑汽车品牌
暨S01上市发布会
Location：北京水立方
Event Date：1月3日
Agency：Highteam海天网联
入选理由：摒弃科技感的出车方式，而是从一个巨大的纸箱冲出去，驶向舞台。
可以说，2019年的第一波热点，就被造车新势力零跑汽车承包了。外场布置上，有别于其他汽车厂商发布会一贯使用的品牌或产品宣传语，零跑汽车特意从各类新闻资讯、社交平台选取了10条最能代表用户心声的评价作为道旗标语。
来宾进入会场后，穿过犹如时光回廊般的过道，首先映入眼帘的是零跑汽车精心布置的“潮品衍生区”，无论你是运动爱好者、音乐潮人，或是追求“诗与远方”的旅行达人，都能在此感受到惊喜。
另外，发布会主场布置由零跑汽车logo演变而成，在主舞台区，除了正前方最醒目耀眼的主屏之外，四周还遍布着大大小小的分屏，远远望去，恰似雄鹰振翅欲飞，而整场发布会也将由此进入高潮。
02
Theme：从芯爱上 大赞6
Event Name：荣威i6 PULS上市盛典
Location：上海汽车会展中心
Event Date：3月29日
Agency：ACC信诺传播
入选理由：没有“舞台”的汽车发布会，却将发布会效果做到极致。
荣威此次的新车发布会，最大的亮点在于没有搭建舞台，是直接在场地平地上搭建的LED屏，而LED屏是采用落地式移动开合屏，根据新车发布环节，演出节目的需要，进行开合切换，而LED屏分合时，中间上方是用多个长条的透明LED屏来配合演出节目进行视觉呈现。
03
Theme：AlwaysOn·进化不止
Event Name：威马汽车品牌之夜
Location：上海国际客运港一滴水码头
Event Date：4月12日
Agency：Kingway君为仁和
入选理由：用激光打造的一场发布会，将跑道变成了科技感爆棚的T台。
威马的这场发布会选择在外滩边，在场地的灵活使用上极高，并将现场分为3个区域，发布会上，以《权力的游戏》贯穿整个活动；使用相同音乐、风格、开场动画和剧中人物台词做的串场词等。
在外场互动搭建起来一座冰雪世界，在内场方面，不仅用了118台全彩激光设备将出车跑道进行全面覆盖，还有冰与火之歌的“音乐”进行助力。
▲花絮视频
04
Theme：生而破界
Event Name：ARCFOX品牌之夜
Location：上海梅赛德斯-奔驰文化中心
世博庆典广场
Event Date：4月14日
Agency：TEAM ACE工作室
入选理由：一场时代精神的艺术盛宴，将5位突破边界的大咖邀请到场进行分享。
在ARCFOX品牌之夜，有北欧气息的秘境丛林，有饱含激情的急速滑道，有科技感十足的极地大厅，有突破边界的5位大咖分享。发布会开场前，一段神秘而灵动的水镜舞蹈表演《突破临界》，将所有来宾带入探秘之境，开启了一场品牌发现之旅。
ARCFOX舞台采用了“无边界”设计，主舞台自然是ARCFOX的LOGO造型。舞台前的一个水池，显得场景更为广阔及灵动，舞台两端则分别竖立了两座冰山造型，冷峻刚硬的线条凸显车型科技质感。无边界的沉浸体验，充分调动观者感官。
▲花絮视频
05
Theme：共赢 共创 共行
Event Name：2019别克品牌之夜
Location：上海世博中心
Event Date：4月15日
Agency：Kingway君为仁和
入选理由：一场“简约大气”的发布会，将舞台变成了两条跑道。
在上海车展开幕的前夕，别克在上海世博中心开启了一场品牌之夜，和威马在外滩的发布会相比，别克的发布会用空间上的高大上来形容一点也不为过，门头之大，舞台之酷。
整个发布会呈现出来就是两个字“大气”，巨大的进场门头、主舞台背景上的两条交错跑道为整场发布会吸睛无数。
06
Theme：THE X7
Event Name：创新BMW
X7全国上市发布会
Location：上海上生·新所
Event Date：4月15日
Agency：FF（Extraordinary Group）
入选理由：在泳池边举办的一场汽车发布会。
在选址方面，场地具有浓厚的西式文化底蕴气息，曾经是原的体育馆和游泳池，后来经过上海万科的再修复，继续保持和延续了西班牙建筑风格特点。
发布会现场主要由一个游泳池组成，在游泳池的另一端，由1块竖屏和1块横屏组成的舞台背景在灯光闪耀、觥筹交错下闪着宝马新车的颜色。而在游泳池水中，是女郎们的轻歌漫舞。随着音乐由轻松变为宏大，水上芭蕾穿梭于光影之间。她们带领来宾进入蔚蓝水底。拨开水光，创新BMW X7破浪而出，恢弘大美，浩然呈现。
07
Theme：致·合创
Event Name：广汽蔚来品牌发布会
Location：杭州云栖小镇国际会展中心
Event Date：5月20日
Agency：SMS GROUP快乐隽实
入选理由：签到方式具有独特性和创意性。
以科技蓝为主色调贯穿整个发布会现场，在外场设置了多个功能区，包括序厅、Mingle区等。嘉宾们进入序厅，在礼仪小姐的引导下，每人在互动logo墙上插入一根亚克力棒，与广汽蔚来一起完成首次合创。当logo墙的中间插满亚克力棒，画面变化出合创的logo形状。
Mingle区设置了一些互动游戏，增加了发布会开场前的趣味性和参与性。比如当嘉宾走在图像墙前，工作人员引导嘉宾站在特定位置，Kinect传感器会记录下该嘉宾的身体轮廓和动态，记录时间为10秒的肢体动作，然后在其中的一面窗户中显示出来循环播放。
在发车环节上，在独特的拱形深蓝巨幕下，概念车的揭幕仪式在几名舞者的优美舞蹈中拉开帷幕，炫彩的激光与若影若现的概念车在光影变幻中呈现出极致的美感，“合创”两个字缓缓落下，与概念车构成一幅和谐的画面，定格在大家的面前。
▲花絮视频
08
Theme：THE 7
Event Name：新BMW 7系全国上市发布会
Location：中国西部国际博览城
Event Date：2019年5月24日
Agency：Kingway君为仁和
入选理由：这是一场能让来宾值得深刻思考的发布会，甚至有点流连忘返。
此次宝马新车上市发布会活动，现场采用激光秀技术为主，贯穿整个发布会，互动区是以几十块透明立屏组成汽车发布会场地，每块屏幕啥昂都有一个值得深刻思考的问题，配合着不断变换的屏幕特效，发人深省，仿佛置来宾于充满魔幻的迷宫之中。
其次就是新车亮相环节，配合着音乐，一道道激光射向屏幕，“雕刻”出不同的形状效果，。随着激光的雕刻过程，现场的屏幕下方落下了2.5吨的鹅卵石！
紧接着，激光还在屏幕上“画”出了宝马新7系的样子。最后，随着屏幕缓缓升起，激光在屏幕前方区域形成了一面光幕，全新7系新车破幕而出，十分炫酷。
09
Theme：飞驰人生之夜
Event Name：上汽大众PoloPlus 上市盛典
Location：上海喜马拉雅艺术大观舞台
Event Date：6月18日
Agency：CCG集团
入选理由：结合电影IP打造的一场汽车发布会，并且很成功。
此次一汽大众的新车上市会是以电影《飞驰人生》为主题，诠释新车大众polo plus的畅意飞驰人生理念，和以往的汽车发布会最大不同之处在于，现场布置是以《飞驰人生》电影IP为主，进行延展设计布置，而嘉宾分享方面，除了邀请到飞驰人生的主演人员以外，还将电影中的原型人物也请到了现场。
这场上市盛典更像是一场车友见面会汽车发布会场地，在轻松欢快的氛围当中，将各自的梦想和故事讲出来。
10
Theme：THE 3
Event Name：全新BMW3系上市发布
暨3行动启动仪式
Location：天津武清V1赛车场
Event Date：6月23日
Agency：Kingway君为仁和
入选理由：在赛车场上，将投射技术运用的最好的汽车发布会。
这是一场属于Bimmer（宝马车主粉丝）的嘉年华，在现场，不仅有颜值与口味双料在线的网红美食，还有惬意轻松的赛道休闲区，更有新车发布带来的艺术与科技的双重震撼。
艺术家进行现场艺术彩绘，机械臂互动舞蹈装置现场邀舞，进行人机交互，定制Gif拍摄区，夏日甜品加油站，还有BMW 3系的各种周边。
此次发布会的最大亮点，是将赛道地面变成了投射屏幕，用了27台红外摄像机捕捉95m x 14.5m的空间，对发布环节上的6台车子进行完美热点追踪， 利用4台disguiseGX2媒体服务器，3台 Notch 服务器打造了这场光与影的赛道车舞秀（实时渲染技术和实时影像生成技术）。
最后，通过此次的盘点，大汪有3点总结想和大家做下分享：
1、10场汽车发布会，造车新势力就占据4场，都想着通过举办发布会，为新车进行造势，赢得市场口碑。可见势头正猛，但是结果会如何，我们可以在2019年底期待一下，大汪相信，2019年底会有一次造车新势力的重新洗牌。
2、值得一提的是，10场发布会当中，就有4场是Kingway君为仁和参与策划执行的，作为一家业务重心服务于车企活动的Agency，这是经过多年深耕下来，得到市场最好的回馈证明。
3、10场发布会中，有1场来自于小团队工作室—TEAM ACE，是一家集合众多活动行业资深人士，并联合多家跨平台合作结构打造的全新理念工作室，团队成员均有10年以上的工作经验，曾多次为中高端汽车类、IT类和互联网企业提供服务。
很明显，有钱的车企业也在开始尝试用工作室，有时候人多并不一定能为客户提供非常好的创意和服务价值，小而美的工作室也是一种新方式。
最后，你喜欢文中的哪一场发布会，欢迎在下方
投上你宝贵的一票。
还有彩蛋？
