5月31日，饿了么正式发布了其全新的品牌IP形象——“大蓝”。据悉，大蓝的设计灵感来自饥饿的蓝骑士，其独特的交友宣言是:“好朋友，主要推广 e 一个陪伴！"。 作为百分百 e 人格化的大蓝，在官方广告中成功结交了几十个品牌朋友，包括肯德基、茶百道、名品、和平精英。饿了么还特意为这些品牌的朋友创造了一个独特的娃娃形象，以展示他们之间的友好关系。 网上活动中，饿了么于5月31日至6月3日在上海淮海中路523号举办了一场“大蓝发布”快闪活动。