为了向用户宣传氢燃料电池技术上的不断进步，丰田特别赞助HubWeek创意节，HubWeek诞生于一个简单的使命——共创美好的未来，恰好与丰田不谋而合——将自己描述为一家致力于使可持续发展成为合作而不是单独工作的公司。在创意节上每一个部分都有各自的订制体验项目，挑战游戏的目的是让客人了解并启发他们，如何通过自己的行为找到解决方案，并为其中一项或多项挑战做出贡献。