2020年4月10日晚，奥迪与深圳卫视合作，带来新一代奥迪A4L新品发布会。以更强为主题，在新的和反复的产品升级中，我们在ted演讲式的会议上更新了对灯具厂的传统认识。在这个非典型的汽车发表会上，不炫耀灯光不炫耀技术，以在线观众的心情为导向，引起用户，达到共鸣。奥迪给所有营销人员上课，同样完成了自我突破。

如今，汽车公司正在寻求发布会的形式和内涵突破，并尝试更有效的沟通方式。但是，如何将发表会完全转移到网上制作亮点，对策划团队来说是很大的挑战。现在，现场直播在全国范围内，汽车品牌也按照这个想法陆续试水，对奥迪这样的豪华品牌合适吗？就当前市场的反应而言，像汽车这样的大件商品，尤其是像奥迪这样成熟稳定的品牌，不能马上卖出，还可能面临品牌资产受损的风险。瘟疫的到来，奥迪品牌的这次发表会必须在网上出现在很多消费者面前——它的出现不仅在市场上，还在成为业界的表现率。思考后，回归产品本身:奥迪A4L作为奥迪品牌最主要的车型，属于成熟、市场认可度高的产品系列，承担着品牌与用户的交流责任的产品slogan做更强的自己在不明确的市场环境下，决定了自信和进取的调子。那么，如何正确理解toC方面的价值和内容方向，成为这次战斗思考的关键。为什么不把这次发表会视为确立品牌价值的黄金时机？瘟疫家庭的人们，可以用刷子直播，看电视剧，读书，听知识课，充实自己。在线发布会不仅能传播品牌价值，还能给观众带来收获，就能达到品牌价值与用户共鸣丰收的效果。洞察这一现状，企划团队探索了新的新品发布会形式——TED演讲。

TED演讲由技术、娱乐、设计三个英语单词的首字母构成，演讲内容非常多样，总是充满干货。疫情流行期间，新品发布会现场不能邀请观众，但这个传播知识和价值观的天然平台一定能吸引很多渴望知识和激励的人。这次新奥迪A4L的slogan做更强的自己也是天然的演讲话题，企划团队抓住了这一点，发表了几个角度的解释，产生了耳目一新的发布会。