伴随着短视频行业的迅速发展，人们对越来越多的垂直领域进行了探索，其中“短视频+二次元”的营销活动策划表现十分引人注目。就拿抖音平台来说，随着创作者、爱好者不断地“破次元墙”入局，二次元风正悄悄地变成抖音内容生态的一个标识。

而其中，相对于以前制作成本高、研发周期长的动画片，与短视频组合在一起后，制作周期缩短，成本降低，也更容易有效地验证原创IP的潜力。伴随着越来越多动画创作者的转型与入局，内容质量与作品风格日益多样化，变成一个不可忽视的垂直流行领域。例如今年春节期间，抖音轻漫计划携手央视动画，在抖音推出2021年春晚动画吉祥物《嗨皮牛耶》，并推出营销活动策划之“嗨皮牛耶”轻漫计划春晚动画吉祥物主题活动，总曝光量高达90亿。

据显示，我国二次元销售市场的规模在逐步扩大，2019年二次元用户规模约为3.32亿，未来二次元用户规模仍将保持高速增长，预估2021年将达到4亿。二次元文化逐步不再小众，谁能留住二次元用户，就成了现阶段短视频平台新的竞争者。为抢抓机遇，抖音早在2019年就以共青团中央宣传部为指导单位，依托平台优势，进一步挖掘优质原创短视频动漫IP。而且今年春节期间，又推出营销活动策划之“轻漫计划X动漫吉祥物春晚”活动，让春晚的吉祥物形象从大屏幕进入手机屏幕，与全国人民一起欢庆这个阖家欢乐的节日。