当前消费市场上，一代的消费力量正在强势崛起，如何准确地洞察和“取悦”Z一代成为众多品牌所面临的课题。和近期，名创优品以一整套力道十足的产品营销活动策划手段，让名创优品正中世代“灵性点”，快速跻身盲盒界当红潮物。今日我们将拆开来看，名创优品有哪些独创的产品营销策略。名创优品作为一家新零售平台，旗下产品上千万，这次为何瞄准盲盒进行营销推广？

仔细想想也是情理之中，首先源于一代消费心理需求，随着消费习惯的改变，年轻消费群体非常渴望尝试新鲜事物。还有一种带有还不确定、意外惊喜等个人标签的盲盒，毫无疑问这营销活动策划对年青人有很强的吸引力；第二，由于一代的消费偏好，一代的购物往往是由精神消费驱动的，能够接受高价格，喜欢具有强烈情感的代入感的产品，也乐于为兴趣爱好买单。而且IP承载着特定的故事性和情感价值，所以他们愿意为IP所喜爱的载体“盲盒”付钱。拆开这个新款盲盒，挖掘出其背后的IP文化和价值感，感受其与一代玩家所产生的共情。

二次元圈是Z世代的聚集地，所以无论是“三丽鸥梦幻系列”，还是“迪士尼反派系列”，这些二次元人群对“动画信仰”的认同，都能更好地帮助名创盲盒融入二次元圈文化，激发Z世代群体的情感共鸣；并且1克拉钻石被认为是盲盒玩具，在钻石世家和周大福的背书下，这种高价值感也同样能准确切入Z世代，“钻石光环效应”的确能激起年幼女性观众的感情涟漪。在名创优品新盲盒产品战略中，知名动漫IP与“钻石意外惊喜plus”盲盒组合而成，价格也只有三十多块钱，这很符合一代“小量多次”的消费习惯，可以说很了解这个群体的“消费密码”。