2020年8月25日，发布会主题“李宁站三十年探索丝绸之路主题晚会”在敦煌举行。敦煌博物馆官方跨界权威-生活一切帮助李宁向观众展示了一场中国传统文化的时装秀。敦煌历史文化悠久。“敦煌石窟”和“敦煌壁画”举世闻名，在中国文化史上有着非常特殊的地位。敦煌作为丝绸之路的节点城市，世界四大文化体系的交汇处，在国际上享有极高的影响力。
以一切生物为推动力，兼具中国历史传统和国际影响力的敦煌城市特色，与中国李宁所要展现的发布会主题相呼应。一场自然的沙漠秀，伴随着夕阳的余晖，远处的驼铃缓缓而来，仿佛在几千年前的丝绸之路上遇到了商队，是梦想与现实的交错。自然、艺术、人文力量的碰撞，带给观众无限遐想。开场骆驼队倒在修岛两侧时，模特身着一系列具有浓郁敦煌特色的服饰，传统与现代、历史与现实融为一体。《大秀》讲述了一位30多岁，依然怀着青春活力，骑着马去丝绸之路探险的长安青年。在产品的具体设计中，还融入了许多古代丝绸之路商队和敦煌壁画元素。比如探险篇收录的鞋子，通过时尚科技将敦煌地形融入鞋身造型，“补丁”设计体现了行走的艰辛，致敬了行者精神。奥运冠军李大双、李、丁宁、傅海峰等嘉宾以及水晶、童谣等表演明星应邀出席。70多家知名媒体，300多位媒体人和众多时尚人士前来助阵。与李宁合作的时装秀，不仅让观众大跌眼镜，还炸了整个社交网络。
作为中国本土的运动品牌，李宁发布会主题结合敦煌的中国文化特色和运动DNA，表达了品牌传承中国文化，拓展产品故事的强烈愿望。生物界也期待着与更多品牌合作，探索敦煌历史文化在现代的新表现。
