知名品牌方历年都是花大钱办新品发布会场地，有的将会1年得办好几场。殊不知在受众群体认知阀值不断提高的状况下，知名品牌方想做这场让人印像刻骨铭心的新品发布会愈来愈是1个挑戰。

信息内容愈来愈泛娱乐化的今日，想取得成功吸引住受众群体的长期关心愈来愈难，微博热门话题时时刻刻都会更新，网络热点稍纵即逝。例如魅族曾1年连开十几场新品发布会，基础每场常有歌曲下载弹奏，被誉为为魅族巡回演唱，为得都是能多吸引住受众群体的時间，多一会儿是一段时间。

面对挑战，品牌方是如何解决的呢？今日就和大伙儿聊一聊某些让人印像刻骨铭心的新品发布会，从这当中人们也可以看得出某些现象和招数。

首先，在这里应该要给这些形形色色发布会分一下类。刚才说了魅族的演唱会，当然也有正儿八经开发布会的。

品牌发布会无外乎就这么几种类型：演讲型发布会、播片型发布会、走秀型&综艺发布会、创意型发布会。

他们各有不同，人们挨个儿说。

一、 演说型新品发布会

演说型新品发布会的承重方式关键要以个人授课人的演讲或演讲主导，相互配合新品的详细介绍。在全部新品发布会全过程中，授课人一会儿风趣添加某些搞笑段子，一会儿故弄玄虚，为得就是说操控全部新品发布会的氛围与节奏感，1个好的演说型新品发布会更好像这场搞笑节目。

这类新品发布会是高新科技圈更为普遍的这种新品发布会场地，毫无疑问的是，对比其他几种新品发布会种类，演说型新品发布会是最聚焦点的新品发布会场地。

演说型新品发布会较大的话题，除开商品自身以外就是说演讲人了。愿意坦然掌控演说型新品发布会，必须强劲的本人风采，一起也要对当场的节奏感、氛围及其观众们心态精确把控。这方面认可的榜首是史蒂夫乔布斯，大伙儿应当沒有疑惑吧？或许你还可以说老罗也深得该类新品发布会之法，只不过是他的商品和他在新品发布会上吹的厉害配对度太低，因此并不可以跟乔老头一概而论。

2007年1月9日iPhone在WWDC上公布了更改手机上形状甚至生活习惯的挪动通信设备——iPhone。以如今的目光看来，初代的iPhone并缺憾，但放到那时候，这就是说里程碑式的商品。

新品发布会上，史蒂夫乔布斯谆谆教导的开幕新机器设备面具的那时候，持续讲过二遍人们要公布1个iPod、1个手机上、1个Internet通信设备，这时候观众们认为史蒂夫乔布斯在卖关子。殊不知史蒂夫乔布斯淡淡笑道，又讲过一次，这时候显示屏上Keynote中iPod、Phone、Internet的icon持续转动，史蒂夫乔布斯问，“大家明白了吗？”观众们这时候懂了，史蒂夫乔布斯说要公布的机器设备，并不是3个，只是1个包括了几种作用的1个机器设备。猛然掌声雷动，史蒂夫乔布斯的随机应变触动了到场的任何人，欢呼声经久不息…

史蒂夫乔布斯对新品发布会的操控力令人心醉，如今反应头去看看这段依然让人后背发麻。

演说型新品发布会能够说这种语言艺术，根据語言调转观众们的心态，最后超过让观众们造成感情共鸣点的目地，能够说成这种非常高級的新品发布会种类，或许都是非常难驾驭的。

二、 播片型新品发布会场地

播片型新品发布会关键以商品片花为质粒载体的这种新品发布会种类。

播片型新品发布会多见于各校园展销会，例如又是一年的E3游戏展。各大游戏开发商竞相在展销会上播发自身的游戏宣传／片花，根据设定惊悚、揭秘游戏玩法、表露故事情节等方式吸引住游戏玩家关心手机游戏大作。

做为游戏市场的大牌明星制片人，播片狂人小岛秀夫能够说成把播片型新品发布会场地玩得驾轻就熟。在少年时期的《潜龙谍影2：自由之子》的新品发布会上，小岛秀夫应用在那时候来看强劲的CG技术性相互配合激动澎湃的BGM，为众多的游戏迷无私奉献了有部游戏中有史以来称得上经典的游戏的片花，广州发布会场地。

在整部片花中，很多的电影式的即时过场表演加手机游戏实机实际操作界面令人分不清楚究竟它是手机游戏還是影片，进而初次令小伙伴们及其手机游戏界的同行业们了解到手机游戏片花还能那么去玩。而当手机游戏真实发售，游戏玩家们在取得手机游戏打了游戏里面的序章后才发觉小岛秀夫最大明的地区——手机游戏真实的主人公并非片花中出現的上新一代手机游戏的主人公，手机游戏真实的主人公的是1个新添加的人物角色。

所有人都被小岛秀夫的片花骗了！

这毫无疑问变成了手机游戏有史以来的较大诈骗，殊不知手机游戏非凡的质量反倒让这类诈骗变成了游戏玩家赞叹不已的话题讨论，撰写了手机游戏有史以来的每段美谈。此后，小岛秀夫被冠以了播片狂人、被手机游戏耽搁了的电影导演这些众多头衔，广州发布会场地。

小岛秀夫近期的大作《死亡搁浅》也不详说了，1个8分鐘的片花就能让在网上瘋狂的岛科学家写篇万字剖析毕业论文，小岛秀夫和他的片花早已变成了这一制造行业的文化艺术标记。

三、t台走秀&综艺节目型新品发布会场地

总算说到人民大众更为赞不绝口的这种新品发布会种类了，t台走秀型新品发布会要以t台和女模特为质粒载体的时尚潮流类新品发布会。这类发布会多见于各大时装周，以及时尚品牌自己主办走秀活动。而综艺节目型新品发布会与t台走秀型新品发布会实质上类似，因此放到一块儿说。综艺节目型新品发布会只不过把质粒载体换为娱乐节目，女模特换为了流量小生。

又是一年的维秘秀出能够说成把t台走秀类新品发布会去玩的最嗨的这场新品发布会场地了，或许这跟她们的商品也拥有紧密联系的关联。

维秘秀有别于其他时装展都是它这般取得成功的缘故有许多，小结起來有二点：受众群体精确和话题讨论营销推广。

非常容易想起，1个女性内衣品牌的服装秀的总体目标受众群体应当是女士，但因为商品的多样性，观众们必须是男士占大部分。但维秘秀不同，它的观众们一半全是女士。很奇怪吧？

维秘秀是怎样保证的呢？她们根据打造出维秘天使，让女士观众们也可以而为瘋狂。根据宣传策划维秘天使们的健康生活习惯瘦下去——科学饮食+健身运动，让银幕上的女模特已不是趾高气昂，触不可及，要是你要，你还可以有着他们那般身型。

这场人体盛会，让女士观众们对那样的人体相见恨晚。并且维秘秀最独树一帜的是，将真正的后台管理呈现给观众们，维密超模们在后台管理彻底卸掉了女模特的真实身份，自拍照、进食，各种各样生活化的情景都出現在广角镜头中，展现在观众们眼下。维密走秀的这种设置立即减少了知名品牌与受众群体中间的心理状态间距，更加提高了话题和趣味性。

维秘秀另一个1个取得成功的地方就是说话题讨论营销推广。

高价內衣：自1996年起，维多利亚的密秘秀历年都是发布这款高价內衣，称之为Fantasy Bra，而每一名荣幸配戴上Fantasy Bra的天使之，毫无疑问是当初秀出中最夺目的大牌明星都是新闻媒体眼里较大的话题讨论。

天使之选拨：维秘回绝明星代言人，坚持不懈用自身的女模特，维秘称他们为天使之。天使之是以历年的全世界各大名模赛事中选拨出去的（淘汰率达到90%），而选拨维秘天使自身 就是说这件具有诱惑力的营销推广恶性事件，由于走上维秘内衣秀演出舞台后，大多数都是变成了顶级超模。

综艺节目型新品发布会我都看较为少，印像深刻的是上年OPPO协同浙江台的新产品发布会。OPPO能够说高新科技圈中较为奇怪的公司，请了一个半华语娱乐明星，艺术创意反是没有什么艺术创意，觉得就是说场央视春晚。可是传播价值絕對业界顶尖，我1个不混手机上圈的人都知道。

t台走秀&综艺节目型新品发布会小结起來就是说一段话：向富有阵营低下头。

四、 创意型发布会场地

艺术创意型新品发布会算作我本人较为喜爱的这种新品发布会的种类。与t台走秀&综艺节目型新品发布会擅于应用话题讨论营销推广不一样的是，艺术创意型新品发布会主推借势营销，比得就是说每家生产商的业务部及其她们Agency的艺术创意和脑洞大开。或许，好的脑洞大开叫脑洞大开，不太好的只有叫脑壳有洞。

奥迪车能够算作此番的引领者了，奥迪车A8L发售新品发布会的那时候，奥迪车弄了这场无人飞机光影秀，能够说又炫了一下下灯技，但是此次是在天空。

奥迪车找寻报名参加春节联欢晚会无人飞机表演的卓越团队“高巨科技创新”，用 500 架无人飞机进行复杂的编队构成，共编写了 5 组交叉性页面。头等大事“勾勒”了升级版奥迪车 A8L 的矩阵式车大灯、紧紧围绕式方向灯，以及3D车身。

奥迪车组织号亲身在这一难题下干了回应，我也很少详细介绍了，有兴趣爱好的能够去自主收看。