央视春晚，天猫猫晚，你见过街晚的样子吗？昨晚支付宝举办了前所未有的街头派对，竟然把派对放进街头巷道，给店主打气。这也是一场关于717人生狂欢的支付宝官方大战。新颖的街晚玩法，可游戏更新了业界传统的派对模式。这也让我们看到品牌在晚会的课程中，探索更多的创新交流。

在圈内品牌制作特色派对并不少见，为什么支付宝派对的玩法值得说呢？说到品牌派对，我们总是联想到千篇一律的科学技术感、文化感、综艺感的形式。看似高规格，其实与普通消费者有一定的距离感。但是，支付宝的街道之夜明显打破了这一传统，站在商户、消费者的角度打出了烟花的概念、流动性的舞台和娱乐节目，实现了这个直接打动人心的派对营销。街道晚会顾名思义就是街道晚会。街道市井喧闹，是最有烟花气息的生活底色。支付宝回到市井味的底色，放下明星、年轻人喜欢的偶像、商户进入街头巷尾，一起玩狂欢节目。无声光电技术，无舞台聚光灯，颠覆了高标准聚会形象。因此，支付宝这个派对从一开始就赢得了概念的构筑。

另外值得注意的是流动性，这条街在晚上没有传统意义上的固定舞台，也没有明显的脚本设计痕迹，打破了场景的壁垒，将表演与交流贯穿于大排档、夜市、地铁入口…