广告业的创造性表现形式以广告为主，但广告创造性中最常见的创造性表现形式。身为一个广告文案，我倒是写了相当多的海报文案，有的出街，大部分都没出街，出街作品中，大多又是平庸之作，远谈不上神文案。假如说写文案的过程中最大的收获是什么，那就是：我看到了，文案在海报创意表达上的局限，以及大部分时候文案的平庸。

具体地说：神文案在创意应用场景上是有限制的，许多海报创意的主角都不是文案，而是画面。如果把海报的创意全部寄托在神文案上，显然是不现实的。必须承认，文案在大多数情况下，能做的也不过是一些简单的onbrief而已。同样因为这样，面对海报创意，文案一方面要不断修炼自己的文案能力，但是仅仅会写是不够的，还要学会在形式和画面上弥补自己的不足。今日这篇文章，主要讲的是海报在形式上的创意，主要是在设计和画面的创意呈现上，少部分是讲一些小的创意玩法。对于一个创意设计师/策划者来说，知道这些东西有什么好处？

其中之一就是你对一些形式上的创意呈现和玩法，能够在与设计的沟通中变得更频繁，更顺畅，不必每次提出需求都担心人家抽屉里是否有刀。另外一点是，如果在形式上多加练习，那么在内容上的压力就会有所减轻，无论是对自己还是项目来说，都会更好，更全面平衡。