一个字面意义上分析：从“新基础设施+优质内容”的一体两翼核心战略，到今年上影节推进为“内容+科技”战略，内容逐渐占据着“一号位”。这个转变，体现出阿里影业由平台科技进入，向内容跑道倾斜的布局演变过程。

金鸡节上，阿里娱乐电影“有点意思”在新闻发布会上，绝大多数的文章都被用于内容的发布。而作为攒底的部分“阿里文娱内容营销矩阵”，一样不可忽视。新产品淘秀光影的出现，代表着电影宣发正式踏入小视频+直播式内容运营的3.0时代。

从战略逻辑的角度来看，阿里娱乐电影进入内容行业的信心在于未来强大的跑道布局，并结合灯塔等板块构建完善的智能营销环节。
“阿里巴巴的使命是让世界无难事。我们的使命是让世界不难拍电影，也不难宣传。”
在这次新闻发布会上，阿里娱乐内容营销矩阵五兄弟中最年轻的“小弟”——MCN“淘秀光影”揭开了神秘的面貌。虽然它诞生于今年6月，但它只有五个多月的时间，但它的成就相当惊人。它开发了多个营销阵营，成为下半年电影行业的宣传发展“奇兵”:目前淘秀光影内容共有400位大咖+，拥有近3亿粉丝，可达10亿粉丝+，传播力、知名度、具体转化率都比较丰富。
淘秀光影到底对这个内容营销矩阵意味着什么？这个智能营销系统的迭代进化，到底为他们进到内容跑道打下了怎样的基本？

5个月粉丝近3亿，国内最大影视MCN淘秀光影怎样重塑宣发？

针对电影产业来讲，今年可谓是充满挑战的一年，也是至为关键的一年。公共卫生事件影响下，许多项目暂停，造成内容供给不足，公映电影线下宣发受阻，进一步加重了上游资金压力。
在我们将目光投向全球范畴，可以看到的是影片行业上下游正在发生巨大变化。众多内容巨头在新的形势下挑选相拥流媒体，并已经取得了一些成效。传统好莱坞“五大”基本已全部布局流媒体，迪斯尼Q4财报显示，其付费会员数已突破7370万。
“票房和有效的观众将永远存在于北美和韩国的电影市场，观众将代表电影的受欢迎程度。我们会在将来全部数据发布中发布票房和观影人次。”

此外，信息碎片化时代，小视频和直播站上时代风口，客户针对内容的爱好和接收信息的形式也发生了对应的转变。如何以高性价比的方法让好内容在线上触达更多目标观众，与线下营销协作，提升有效观影人次，变成电影宣发的当务之急。

依托阿里生态，优酷和淘宝两大流量池直接连接，坚持“直播+小视频”三个月内，淘秀光影跻身抖音百强，总播放量近千亿。其名人包括潘教练、星术师、whisper低语，周子然等知名度KOL。此外，淘秀光影持续打破界限，协助戴燕妮、郭晓婷、何泽远等13位多栖艺人建立星矩阵，根据多元玩法与优质内容的融合完成明星粉丝的突破增长，连通内容运营全链路，震撼以上宣发困扰。做为直接连接C端的机构，它对用户观影决策起到巨大的促进作用，知名度围绕影片从预热到上映的全过程。具体来说，首先是映前融合冲击播引流，在淘宝直播间“卖货”影片，以“直播+小视频二次发酵”的形式进行舆论造势，促进爱看指数、预售票房的升高；在映后持续发酵口碑，依据即时反馈持续发掘内容暴点制造病毒式裂变传播，协助片方发掘增量市场，促进精细化运营，覆盖面积从目标圈内人群扩大至大家人群。
假如说电影宣传经历过海报、预告、传统路面广告宣传1.20时代，智能宣传.0时代，淘秀光影的出现，意味着头部平台进入，促进电影宣传进入小视频+3.直播内容操作.0时代，小视频和直播成为未来主流标准，重塑电影宣传理念。下面，我们将一一解读淘秀光影做为矩阵中最重要的营销阵营，是怎样与淘票票、阿里鱼、灯塔、黑马营销“四兄弟”协作发挥较大效力的。

阿里娱乐智能营销矩阵如何打造内容黑马？

近十余年间，中国电影市场经历过十倍数的增长，产业的爆发呼唤着宣发从单一形状到多方位全链路的智能升级。以互联网能力赋能影视产业的阿里文娱内容营销矩阵从而问世，始终站在内容行业风口前沿，整个阿里文娱电影宣发体系经历过多次更新迭代——
2018年北影节期间，一站式智能宣传平台灯塔正式启动。几个月后，灯塔完成了2个月.0升级，通过硬推广工具，KOL推广工具大V宝、网络服务工具试金石、品牌整合营销工具、热指数监控工具爆米花、舆情指数监控工具章鱼形成六大产品矩阵。
2019年底，阿里影业在第二届海南电影节上正式宣布，在《受益人》和《南站聚会》两次成功试水直播间路演后“冲击播”网上路演产品。此后“冲击播”获得升级，发布专享阵营、创新秒杀、裂变红包、智能拼单等四大宣发玩法，“万店齐发”也升级为“万店齐发”+“非常风曝”。
今年9月，灯塔发布领域首创的智能化宣发操作台。根据宣发操作台，片方与营销即可实时检测宣发数据，适时调整宣发对策。11月26日，灯塔宣发操作台再次升级，面向全部片方账户开放专享定制化服务，从片方决策的画面考虑，以更智能、系统化的方式为提供电影多方位宣发指标实时检测，并在行业首创智能宣发总结、确诊预警作用，为处在宣发期的项目提供实时化指标梳理和总结。本次升级，宣发日报也迎来重大升级，用户可在工作台上一键独立生成宣发日报，随时与团队共享最新数据结果、开展精确决策。
淘秀光影的发布，是阿里文娱掌握小视频+直播风口后又一次宣发重磅升级。整理以上“阿里文娱电影宣发进化史”后，可以看出，整个体系具备智能化、专业化等特征，各个产品之间紧密联系，适应当前更为复杂多变的电影宣发环境，无论何种体量的电影，都能够找到最合适的宣发对策。
当前阿里文娱电影宣发早已构建了“国内领先的智能化宣发平台灯塔+一线MCN淘秀光影+成立5年来服务250部电影的黑马营销+生态宣发”的完整体系，与面向用户的淘票票、专注IP衍化业务的阿里鱼，一同发挥“聚指成拳”的力量，将传播效果和转换率最大化，完成了口碑、票房、话题热度“三位一体”的提升。
其实质是阿里生态下，各平台资源数据流量的连通，协助片方解决时间空间限制，找寻线上线下营销的绝佳契合点，以最佳性价比的营销预算触达观众。