新品发布会Propaganda（宣传报告）

新品发布会在传播学中有一个概念叫：议程设置。

就是虽然媒体无法决定用户怎么想，但是可以决定让用户看到什么，优先去关注哪些事。我们的活动的宣传线就是要围绕提炼出的核心信息去做好议程设置，将我们想要传达的信息触达到我们的目标用户。

活动的宣传会从活动开始前的两个月一直进行到活动结束后的一个月。一般分为预热期、举办期和延续期，每个阶段的宣传重点和节奏都不一样，我们把这个叫做传播的Drumbeat。以下是活动的传播策略。大家可以用C端的用户生命周期AARRR模型或者B端的客户决策模型DLTBAA的思维去看宣传的三个阶段。我这里主

新品发布会要用的是B端的模型～

AARRR：Acquisition拉新、Activation促活、Retention留存、Revenue转化、Refer自传播
DLTBAA：Discover发现、Learn学习、Try试用、Buy购买、Adopt使用、Advocate拥护

（以下各时期的传播物料不以准备时间分类，而是以实际使用时间分类。）