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搞好公司活动策划的四方面(3):社会效应

2020-08-18 11:38:56 发表

三、从云——社会效应

一次活动营销的时间周期,少则一个周,更多就是两月。但顾客的专注力却转眼即逝,就算是霸屏级社会发展重大事件,2天的关注度以后,也会被网友忘得干净整洁。

顾客是记忆减退的,非常少有顾客会从主题活动一开始全线关心你在做什么。无论主题活动多么强大,如果在两个月内没有完成,它们将成为无用的方案规划。由于沒有客户会不断关心一个主题活动那么久。

因此,事件营销非常注重把握节奏感。从铺垫到发挥潜力,到出现和爆发,再到不断推进,都需要设计不同的方案传播环节,并在每个环节拿出不同的话题讨论点,不断激发顾客的注意力,让顾客永远关心你。

而要想把握住顾客,在公司活动策划之初,就务必了解大家今日置身如何的一个社会现状及文化,了解社会心理,关心众多顾客在关心哪些,倾听顾客在讨论哪些并参加到顾客的交谈中去,变成大家社会舆论的引领者。

规划活动必须整合到社会发展云网络中,并根据社会效果,提取总流量和和弦。


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2008年底,加拿大昆士兰文物局要做推广营销,她们方案策划了那样一个主题活动——“世界上最好的工作中”。

大堡礁岛卫队的一名成员在世界各地招募。他的工作职责是每天驾驶高尔夫球车视察海南岛,喂鱼,潜水和吃海鲜,拍照和写文章赚钱宣传和规划大堡礁。他六个月的工资是15万澳元(约72万元)。另外也有免费机票和海宾独栋别墅。

二零零九年1月10日,主题活动起动当日,昆士兰旅游局网站点击量提升1,000,000次,每钟头浏览量达25,000人数,网址因此一度偏瘫。

2月22日,活动推广截至,全世界现有34,684人申请办理工作中,昆士兰文物局宣称,她们收到了来源于全世界大部分我国的申请办理,除开非州的西撒哈拉国和亚洲地区的北朝鲜。

最后,全部主题活动在全年度费用预算仅有170万澳元的状况下(折合821万RMB、在其中还包含护岛人的十五万澳币工资),却获得了全世界好几个我国新闻媒体的很多完全免费报导和不断跟踪,一共为昆士兰文物局产生了使用价值4.8亿人民币媒体公关费的极大经济效益。

为何这一活动会那么火?为何一个文物局不讲去玩,反倒要讲工作中?

这是由于2008年金融危机席卷全球,全世界许多 公司破产裁人,金融危机搞得大伙儿惶恐不安,此刻大家最关注的并不是休闲度假去玩,只是工作中。这一份这般诱惑的工作中让昆士兰把握住了全世界顾客的想像力。


公司活动策划案例


好的公司活动策划,一定要了解社会发展大环境下的民心所向,顾客对什么很感兴趣、她们会关心哪些、讨论哪些。切合这一发展趋势,才可以打造具备知名度的活动营销。

广告推广是社会文化的一部分,没有一个知名品牌的主题活动是独立于社会发展以外的。一个线下活动仅有历经社会文化的扶持,才可以变成全员关心的话题讨论和网络热点。云空间集成化,才算是变大主题活动知名度的不二神器。

根据对社会文化的洞悉,寻找这些能生产制造社会效应的“沟通交流元”就十分关键,像上边提及的最好是的工作中和执法局,这就是具备话题讨论粘合力的沟通交流元。

互联网上还曾有“在校大学生用999颗红心柚拼成心型向女生表白遭拒”的虚假新闻真营销推广,“在校大学生”和“告白遭拒”这全是沟通交流元。


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这一“沟通交流元”,便是前边提及的粘合力要素。当这一粘合力要素被置放在一个特殊的杀伤力自然环境中,那么就很可能引爆流行,变成全员关心的社会发展重大事件。

前边提及的冰桶挑战,实际上一开始和渐冻症不相干,它仅仅一个要不浇凉水要不向慈善组织捐助的慈善活动。

但就在冰桶挑战刚开始点爆的二零一四年,美国好莱坞一年发布了两台渐冻症主题有关影片——

《温暖渐冻心》和《万物理论》。

一切的理论是著名的科学家史蒂芬霍金,一部年轻的传记片,史蒂芬霍金是一个冻结的病人。

因此在波士顿大学篮球队大队长、渐冻症病人皮特·弗拉特斯参加冰桶挑战,呼吁大家根据这一主题活动为渐冻症科学研究机构捐款以后,冰桶挑战就完全变成一个适用渐冻症病人的慈善活动。

实际上这就是一个杀伤力自然环境。